Kas otsite oma reklaamikampaaniast maksimaalset tõhusust?
Ilmselt on ütlematagi selge, et digireklaam on äärmiselt konkurentsitihe valdkond. Teate seda väga hästi, nagu ka seda, et tipus püsimiseks peate kõiki teie käsutuses olevaid tööriistu maksimaalselt ära kasutama ja neid pidevalt täiustama. Valides AdSEO meeskonnaga koostööd, võite olla kindel, et teie reklaamikampaaniate tõhususe eest hoolitsetakse.
Ka pärast parima strateegia loomist ei tasu loorberitele puhkama jääda – selle toimimiseks on vaja andmeid pidevalt jälgida ja analüüsida. Üks olulisemaid tööriistu, mis aitab teil oma strateegia tõhusust kindlaks teha, on CPM-kalkulaator. Uurige, mis see on ja kuidas see võib teie turunduseesmärke täita.
Mis on CPM?
Nagu enamik digitaalturunduse termineid, on ka CPM lühend sõnadest kulu promilli või kulu tuhande kohta. See on hinnakujundustermin, mis viitab tuhande reklaami näitamise hinnale. Siinkohal on oluline peatuda ja meeles pidada, et näitamised loevad iga kord me näeme reklaamida veebis, mitte siis, kui me sellel klõpsame. Seega kirjeldab CPM hinda, mida maksate, kui teie reklaami näeb 1000 kasutajat.
CPM arvutatakse üsna lihtsalt. Peate lihtsalt teadma kampaania maksumust, jagama selle vaatamiste arvuga ja korrutama 1000-ga – ehk teisisõnu näitamiste arvuga, mille hinda püüame välja selgitada. Kujutage ette, et investeerisite 10 eurot ja saite 10 000 näitamist, siis arvutame CPM-i valemi järgi:
10/10000×1000= CPM 1 euro
Kuigi CPM ei ole eduka kampaania kõige olulisem näitaja ja teie peamine eesmärk on konversioonid, aitab selle analüüsimine teil eelarvet sobivamalt jaotada ja kampaaniat optimeerida. CPM-i põhiteadmised aitavad teil jõuda sihtrühmani oluliselt odavamalt, seega annab selle numbri taga oleva dünaamika mõistmine teile tohutu eelise.
Mis määrab CPM-i?
Just oma selguse ja lihtsuse tõttu on CPM üsna levinud mudel digireklaami tasumiseks. Kuid nagu kõigil headel asjadel, on ka sellel omad miinused. Üks neist on selle näitaja volatiilsus, seega on andmete täpsemaks tõlgendamiseks vaja mõista, millised tegurid võivad CPM-i kõikumisi põhjustada.
- Pühad (mitte ainult suuremad pühad nagu jõulud või lihavõtted, vaid ka emadepäev, sõbrapäev jne)
- Hooajalisus (majandusaasta lõpp, suured müügid, jaanuari tuulevaikus jne)
- Poliitilised ja sotsiaalsed päevakajalised sündmused (mida pandeemia on meile juba suurepäraselt näidanud)
Ärge üllatuge, kui näete, et CPM-id tõusevad rekordkõrguseks detsembris, kui algab pühadeostlemise maraton, ja siis saabub jaanuar, mil enamik lülitub säästurežiimile ja võib üsna järsult kukkuda ja jääda mõneks ajaks madalale.
Arutasime välisteguritest põhjustatud muutusi CPM-is. Ja millised on teie valikud, mis aitavad kaasa headele CPM-kalkulaatori tulemustele?
- Erinevad kanalid (Google, Facebook, Instagram pakuvad erinevaid hindu).
- Sihtpublik (mida väiksem segment, seda kõrgem on CPM). Samuti mängib olulist rolli teie publiku nõudlus ja vastus.
- Näitamiste sagedus (mitu korda seda samale vaatajaskonnale näidatakse).
- Reklaami kvaliteet ja asjakohasus, kaasatus.
- Reklaami positsioon (paigutus).
Kuidas saada parimat CPM-i tulemust?
Kui teie CPM on konkurentidest kõrgem, tähendab see, et maksate sama vaatajaskonnani jõudmise eest rohkem. Sellised uudised ei ole tegelikult julgustavad, kuid selle olukorra muutmiseks on võimalusi.
1. Investeerige rohkem reklaami kvaliteeti
Kuigi maagilisi retsepte pole, uskuge mind – kui pöörate rohkem tähelepanu reklaami kujundusele, sisule ja muudele seotust soodustavatele teguritele, märkate peagi tulemusi mitte ainult CPM-i, vaid ka muude näitajate osas. Proovige erinevaid reklaamitüüpe ja/või -vorminguid – ehk toovad need rohkem huvi.
2. Täiustage oma vaatajaskonda
Õige sihtrühma valimine on iga kampaania oluline ülesanne. Kui te ei saa soovitud tulemust, testige reklaami eraldi segmentidega ja saate teada kõige tõhusama kombinatsiooni.
3. Jälgige näitamiste sagedust
Kõrgsageduslikud indikaatorid annavad märku, et reklaam pole asjakohane, mistõttu selle hind tõuseb. Teie eesmärk peaks olema oma vaatajaskonda pidevalt värskendada ja jätta sellest ainult konverteerimata osa. Hoidke näitamiste sagedus väärtusel 3 ja ärge unustage muuta reklaami või vaatajaskonda, kui see arv hakkab tõusma.
Mis on hea CPM?
Sellest, mida me varem arutasime, on selge, et CPM aitab mõõta kampaania tõhusust. Ideaalne CPM on alati hea enne kampaania algust eelnevalt välja arvutada – siis on selge indikaator oma eelarve haldamiseks, samuti on teada, kui palju raha testimiseks kulub. Jälgite oma numbreid pärast kampaania algust, kuid peate neid millegi suhtes võrdlema, et mõista, kui tõhusad need on. Seetõttu on teile kasulik erinevate kanalite esialgne keskmine:
- Facebooki uudistevoo keskmine 7.77 dollarit
- Turg 3,39 dollarit
- Parema käe paigutus 2,28 dollarit
- Audience Network 7,84 dollarit
- Messenger 7,15 dollarit
- Google'i otsingureklaamid 38 dollarit
- Displeireklaamid 2,40 dollarit
On juhtumeid, kus CPM võib olla isegi kõrgem, mis tähendab, et teie reklaam töötab väga hästi. On hädavajalik testida erinevaid platvorme ja hostimismeetodeid, et leida teile kõige sobivam.
Kuidas saab CPM-kalkulaator meid aidata?
Näib, et CPM-i arvutamine on üsna lihtne. Miks on veebipõhine CPM-kalkulaator nii populaarne? Sest need muudavad teie elu palju lihtsamaks! Internetis saate välkkiirelt ja täpselt arvutada ühe kampaania CPM-i või võrrelda mitme valiku tõhusust, samuti tuletada ühe näitaja teisest. Mõned kõige populaarsemad CPM-kalkulaatorid on Omni Calculator, Click Z, WebFX – proovige neid või leidke endale parim valik.