Mis vahe on CPA ja eCPA kalkulaatoril? Tea oma KPI-sid
Jah, see on lihtsalt järjekordne akronüüm tohutus digitaalturunduse terminite sõnastikus. Kui olete lugenud AdSEO varasemaid artikleid digitaalse turunduse kohta (muidu soovitame seda teha), olete juba tuttav selliste maksemudelitega nagu CPM (vaatamise hind), CPC (kliki hind) ja mõnevõrra abstraktsem CPA ( toimingu maksumus). Loomulikult, kui teil on küsimus - mida tähendab ees olev "e"? Proovime sellele vastata ja uurime, kuidas eCPA kalkulaator võib teie turundustööriistade arsenali täiendada.
Tuletame meelde – mis on CPA?
eCPA kalkulaatori juurde liikumiseks peaksime esmalt meeles pidama, mida tähendab CPA ehk värbamishind. CPA on digitaalse reklaami tasustamise mudel, mille puhul maksate valitud eesmärkide või konversioonide eest. Sel juhul on konversioon teie valitud toiming, mille tulemusel saab reklaamija lepingujärgse makse.
Tihti on eesmärgiks müük, kuid olenevalt valdkonnast või turundusstrateegiast võib selleks olla ka uudiskirja tellimine, helistamine, registreerimine või kontaktivormi täitmine.
CPA valem on üsna lihtne: reklaamikampaaniale kulutatud kogusumma / saadud konversioonid.
Seega, kui teil on veebipõhine juveelipood, on suur tõenäosus, et teie valitud tegevus on müük. Kujutagem ette, et investeerisite reklaami 1000 eurot ja saite 10 müüki, seega on teie CPA 100 eurot.
Selle mudeli üks peamisi eeliseid on see, et reklaamija maksab ainult tulemuse eest, välistades petturlike tulemuste (nt võltsvaate CPM) võimaluse.
Mis on eCPA kalkulaator?
Oluline on mainida, et CPA ei ole mitte ainult oluline reklaami efektiivsuse näitaja, vaid ka reklaami ostumudel. Olles selle põhitõed meelde jätnud, võime liikuda edasi eCPA kalkulaatori juurde. Sel juhul tähistab "e" sõna "efektiivne" või tegelikku määra, mis ütleb teile, milline oleks teie CPA. sõltumata valitud reklaamimudelist, st kui ostsite näitamiste, klikkide ja muu sarnase asemel konversioone.
eCPA kalkulaator on ülimalt asjakohane kõikidele tulemusturunduse või tulemusreklaami spetsialistidele, kuna aitab ühtlustada soovitud tulemust mis tahes kampaania ajal. See tähendab, et saate arvutada soovitud eCPA isegi CPC- või CPM-kampaania jaoks. Seega on eCPA ja CPA ühe mündi kaks külge, kuid esimene läheb arvesse ainult mitte-CPA kampaaniate puhul.
Kuidas arvutada eCPA-d?
Võib-olla olete juba märganud, et CPA mudeli alusel kampaaniat planeerides arvutatakse ka eCPA ja nende näitajad langevad kokku. See on erinev, kui teie eesmärk on kavandada kampaania soovitud eCPA alusel. Sel juhul peate lootma oletustele ja tegema tagasiarvutusi. Sõltuvalt sellest, millist maksemudelit avaldaja pakub, peate teadma või eelnevalt kindlaks määrama:
- Keskmine CTR (klikkimise määr)
- Keskmine lehe konversioonimäär
- Teie siht-eCPA
Näide: Väljaandja pakub teile 25-eurost CPM-i ja teie siht-eCPA on 50 eurot. Väljaandja jagab ka seda, et teie kaalutud reklaamipaigutuse keskmine lehe CTR on vahemikus 0.05–0.1%. Saate esialgselt määrata reklaamija (või teie) lehe konversioonimääraks 1.5%. Sel juhul näeb eCPA kalkulaator välja järgmine:
| A | Siht-CPA | 50 EUR |
| B | CPM | 25 EUR |
| C | Osta müügilt | ? |
| D | Esialgne CTR | 0.05% |
| E | Saavutatud klikid | (L x S) |
| F | eCPC | N / A |
| G | Esialgne konversioonimäär | 1.5% |
| H | Konversioonid saavutatud | (P x L) |
| I | Näitamiste kogukulu | (L x C) / 1000 |
| J | Ecpa | (I/H) |
Täitkem nüüd võrrandis olevad lüngad ja veenduge, et kampaania rakendatakse 50-eurose siht-eCPA-ga:
| A | Siht-CPA | 50 EUR |
| B | CPM | 25 EUR |
| C | Osta müügilt | 1000 EUR |
| D | Esialgne CTR | 0.05% |
| E | Saavutatud klikid | 500 EUR |
| F | eCPC | N / A |
| G | Esialgne konversioonimäär | 1.5% |
| H | Konversioonid saavutatud | 7.5% |
| I | Näitamiste kogukulu | 25000 EUR |
| J | Ecpa | 3.333.33 EUR |
Saadud tulemustest näeme, et sellise eelarvega ei ole võimalik seatud eesmärki saavutada. Kui aga õnnestuks väljaandjaga kokku leppida madalam CPM, näiteks 15€ ja optimeeriksime oma CTR-i vähemalt 0.1%-ni ja parandaksime konversioonimäära umbes 2%, võiksime oodata hoopis teistsugust tulemust. Kõlab segane? Võtke ühendust AdSEO professionaalidega ja tehke ilma täiendavate tabeliteta. Edukas reklaamikampaania nõuab palju tähelepanu ja oskusi, seega saavutate alati parima tulemuse pädevate spetsialistide abiga.
Miks kasutada eCPA kalkulaatorit?
Nende arvutuste eelnev tegemine annab teile tohutu eelise, kuna saate määrata, millised CPM-id ja CTR-id teie kampaania jaoks teie eelarvega sobivad. See teave aitab teil realistlikult seada ootusi ja valida reklaamikanalit. Siiski ei tasu keskenduda ainult eCPA indikaatorile – sellisel juhul riskite reklaami loomingulise nägemuse numbrite ja tabelite alla matta. Ärge jätke kasutamata võimalust saada lisaks müügihinnale kasulikku teavet.