Google'i otsingureklaamid ja otsingumootoriturundus: kuidas seda edukalt oma ettevõttes rakendada
Google ei ole mitte ainult kõige populaarsem otsingumootor, vaid on aastaid olnud ka maailma enimkülastatud veebilehtede edetabeli tipus. Vähe sellest, see veebisait töötleb igas sekundis umbes 99 tuhat otsingupäringut, millest peaaegu pooled on kaupade ja teenuste otsingud.
Statistika näitab, et tarbijad loodavad kõige tõenäolisemalt otsingutulemuste esimesele lehele, seega on selge, et iga nähtavust otsiv bränd soovib selles nimekirjas olla võimalikult kõrgel kohal. Kui oled üks neist, siis Google'i otsingureklaamist saab sinu turunduse jaoks kohustuslik tööriist.
Kas soovite Google'i reklaamimise eeliseid kasutada, kuid ei tea, kust alustada? AdSEO veebireklaami meeskond on valmis teid aitama! Pärast oma eesmärkide, publiku, kaupade ja teenuste tundmaõppimist pakume välja lahenduse, mis sihib ainult kõrgeimaid tulemusi.
Kui soovid Google'i otsingureklaamidega lähemalt tutvuda, siis jagame.
Mis on Google'i otsingureklaam?
Tavaliselt seostatakse SEM-i ehk otsingumootoriturundust spetsiifiliselt Google Adsi (endine AdWords) tasulise märksõnareklaamiga . See on üsna keeruline protsess, kuid Google Adsi võimalusi õigesti kasutades saate enesekindlalt otsingumootorite tippu tõusta ja liiklust kiiremini genereerida kui ainult orgaanilise otsingumootorioptimiseerimise (SEO) abil.
Kujutage ette, et olete potentsiaalse ostjana huvitatud esmaklassilisest koeratoidust. Tõenäoliselt otsite, sisestades Google'i kasti oma märksõna - "kvaliteetne koeratoit", "teravaba koeratoit" vms. Kuna otsite kinnitatud toodet, saate tõenäoliselt oma ostukorvis ühe 10 parima otsingutulemuse.
Kas olete märganud, et kui te ei leia rahuldavat tulemust, on lihtsam märksõna kohandada kui teiselt lehelt otsima hakata? Parimad tulemused näevad alati välja kõige usaldusväärsemad ja neil on parim võimalus püüda kiirustava kasutaja tähelepanu, olenemata reklaami orgaanilisest olemusest.
Kuidas Google Ads töötab?
Google Ads põhineb pakkumise põhimõttel. Lihtsamalt öeldes teed pakkumise valitud märksõnale ja konkureerid seeläbi konkurentidega valitud sihtrühma pärast. Näiteks kui müüd koeratoitu ja oled kindlaks teinud, et märksõna „teraviljavaba koeratoit” on sinu jaoks asjakohane, siis pakkumise tegemisega konkureerid kõigiga, kes on valinud sama kombinatsiooni. Võitja valitakse mitme teguri põhjal, kuid domineerivad tegurid on alati sinu sisu ja märksõnade asjakohasus.
Võtmesõnaks on kuningas
Etteruttavalt võib öelda, et märksõna valimine on protsessi kõige olulisem ja aeganõudvam osa. Heade tulemuste saavutamiseks tuleb märksõnu pidevalt üle vaadata, täiendada perspektiivsematega ja loobuda ülehinnatud valikutest.
Sama oluline on kaaluda negatiivseid märksõnu , mis ei vii teie veebisaidile. Enamasti on need külgnevad sõnad, mis annavad teie märksõnale soovimatu konteksti, näiteks: „kuiv koeratoit” ei toimi, kui müüte rohelist sööta. Seega on eesmärk eemaldada sõna „jaanuar”, et teie toode ilmuks ainult otsingus „koeratoit”. Negatiivsete märksõnade valimisel on oluline mõju kasutajakogemusele (klient on pettunud, kui ta ei leia teie lehelt seda, mida ta vajab) ja te raiskate oma PPC-d asjata.
Oota... Mis on PPC?
Oluline on teada, et Google Ads on klikipõhine (PPC) reklaamimudel . See tähendab, et määrate oma eelarve ja maksate ainult siis, kui kasutaja külastab teie lehte või valib mõne muu teie määratud reklaamitulemuse.
See turundusmudel on äärmiselt populaarne, kuna võimaldab lihtsat kontrolli ja eelarve planeerimist. Lisaks, kui reklaamikampaania on edukas, muutub kulu otsingumootorile saavutatud tulemustega võrreldes tühiseks.
Ärge kunagi alahinnake sisu
Tundub, et milleks kogu see lisapingutus – maksid reklaami eest ja oled tulemustega rahul. Oleks tore, kui kõik oleks nii lihtne. Kuid isegi kui jõuad otsingutulemuste tippu, ei taga see iseenesest suurt liiklusvoogu ega müüki. Kasutaja tähelepanu köitmiseks vajad „rippuvat“ reklaamteksti, mis julgustab kasutajat sinu veebisaiti külastama. Kui see juhtus – palju õnne, oled juba poolel teel. Pea lihtsalt meeles, et pärast reklaamil klõpsamist satuvad kasutajad maandumislehele , mille kujundus, kasutatavus ja sisu asjakohasus määravad, kas lõplik tehing sooritatakse.
Teeme kokkuvõtte. Google'i otsingureklaami eelised:
- Kättesaadavus. Google on enimkülastatud veebisait ja otsingumootor.
- Jõuate juba huvitatud klientideni, kes on ise toodet aktiivselt otsinud.
- Leiate end kiiresti otsingutulemuste tipust.
- Sihtrühm. See on võimalik tänu Google Adsi segmenteerimisvõimalustele.
- See ei nõua suurt eelarvet, seega on see kõigile kättesaadav.
- Lihtne jälgida ja mõõta tulemusi Google Analyticsiga.
- Google'i kogutud teave võimaldab meil parandada reklaamimist vastavalt klientide vajadustele.
- Enamik reklaamide blokeerimise pistikprogramme on Google Adsi suhtes ebaefektiivsed.
Sirge hele. Google Adsi puudused:
- Mõned kasutajad on tasuliste reklaamide suhtes kriitilised.
- Tulemuste õige tõlgendamine Google Analyticsiga nõuab teadmisi ja kogemusi.
- Konkurentsivõimelises valdkonnas võib PPC olla tõesti kõrge.
- Vaja on ranget eelarvekontrolli. Pärast selle aegumist reklaam peatatakse, mis põhjustab veebisaidi liikluse vähenemise.
- Iga viga – halb strateegia, valesti valitud publik jne põletab su eelarve asjata.