Google'i otsingureklaamid ja otsingumootoriturundus: kuidas seda edukalt oma ettevõttes rakendada
Google ei ole mitte ainult kõige populaarsem otsingumootor, vaid on aastaid olnud ka maailma enimkülastatud veebilehtede edetabeli tipus. Vähe sellest, see veebisait töötleb igas sekundis umbes 99 tuhat otsingupäringut, millest peaaegu pooled on kaupade ja teenuste otsingud.
Statistika näitab, et tarbijad loodavad kõige tõenäolisemalt otsingutulemuste esimesele lehele, seega on selge, et iga nähtavust otsiv bränd soovib selles nimekirjas olla võimalikult kõrgel kohal. Kui oled üks neist, siis Google'i otsingureklaamist saab sinu turunduse jaoks kohustuslik tööriist.
Kas soovite Google'i reklaamimise eeliseid kasutada, kuid ei tea, kust alustada? AdSEO veebireklaami meeskond on valmis teid aitama! Pärast oma eesmärkide, publiku, kaupade ja teenuste tundmaõppimist pakume välja lahenduse, mis sihib ainult kõrgeimaid tulemusi.
Kui soovid Google'i otsingureklaamidega lähemalt tutvuda, siis jagame.
Mis on Google'i otsingureklaam?
Tavaliselt seostatakse SEM-i või otsingumootoriturundust konkreetselt Google Adsiga (endine AdWords). tasuline märksõnareklaam. See on üsna keeruline protsess, kuid Google Adsi õigesti kasutades võite julgelt tõusta nimekirja tippu ja genereerida külastuste voogu kiiremini kui ainult orgaanilise otsingumootori optimeerimise (SEO) abil.
Kujutage ette, et olete potentsiaalse ostjana huvitatud esmaklassilisest koeratoidust. Tõenäoliselt otsite, sisestades Google'i kasti oma märksõna - "kvaliteetne koeratoit", "teravaba koeratoit" vms. Kuna otsite kinnitatud toodet, saate tõenäoliselt oma ostukorvis ühe 10 parima otsingutulemuse.
Kas olete märganud, et kui te ei leia rahuldavat tulemust, on lihtsam märksõna kohandada kui teiselt lehelt otsima hakata? Parimad tulemused näevad alati välja kõige usaldusväärsemad ja neil on parim võimalus püüda kiirustava kasutaja tähelepanu, olenemata reklaami orgaanilisest olemusest.
Kuidas Google Ads töötab?
Google Ads põhineb pakkumise põhimõttel. Üldiselt sina panustate valitud märksõnale ja seega võistelda oma konkurentidega valitud vaatajaskonna pärast. Näiteks kui müüte koeratoitu ja leiate, et märksõna "teravaba koeratoit" on teie jaoks asjakohane, konkureerite kõigiga, kes on panuse tegemisel valinud sama kombinatsiooni. Võitja valitakse mitme teguri põhjal, kuid domineerivad on alati teie sisu ja märksõnade asjakohasus.
Võtmesõnaks on kuningas
Etteruttavalt võib öelda, et märksõna valimine on protsessi kõige olulisem ja aeganõudvam osa. Heade tulemuste saavutamiseks tuleb märksõnu pidevalt üle vaadata, täiendada perspektiivsematega ja loobuda ülehinnatud valikutest.
Seda pole vähem oluline arvestada negatiivseid märksõnu, mis ei viita teie saidile. Enamasti on need seotud sõnad, mis annavad teie märksõnale soovimatu konteksti, näiteks: "kuiv koeratoit" ei tööta, kui müüte toortoitu. Seega on eesmärk eemaldada sõna "jaanuar", et teie toode ilmuks ainult otsingutes "koeratoit". Negatiivsete märksõnade valimine avaldab kasutajakogemusele suurt mõju (klient on pettunud, kui ta ei leia sinu lehelt seda, mida ta vajab) ja raiskad oma PPC-d.
Oota... Mis on PPC?
Oluline on teada, et Google Ads on olemas kliki hind või CPM (inglise PPC – maksa kliki eest) mudelreklaam. See tähendab, et määrate ise oma eelarve ja maksate ainult siis, kui kasutaja külastab teie lehte või valib mõne muu teie määratud reklaamitulemuse.
See turundusmudel on äärmiselt populaarne, kuna võimaldab lihtsat kontrolli ja eelarve planeerimist. Lisaks, kui reklaamikampaania on edukas, muutub kulu otsingumootorile saavutatud tulemustega võrreldes tühiseks.
Ärge kunagi alahinnake sisu
Näib, et milleks see lisapingutus – maksite reklaami eest ja olete tulemustega rahul. Oleks tore, kui kõik oleks nii lihtne. Kuid isegi kui leiate end otsingu tipus, ei taga see iseenesest suurt liiklust ega müüki. Kasutaja tähelepanu köitmiseks vajate "rippuvat" reklaamtekst, mis julgustab kasutajat teie veebisaiti külastama. Kui tegite, siis palju õnne, olete poolel teel. Lihtsalt ärge unustage, et reklaamil klikkimine viib kasutajateni sihtlehel, mille kujundus, kasutatavus ja sisu asjakohasus määravad, kas lõplik tehing tehakse või mitte.
Teeme kokkuvõtte. Google'i otsingureklaami eelised:
- Kättesaadavus. Google on enimkülastatud veebisait ja otsingumootor.
- Jõuate juba huvitatud klientideni, kes on ise toodet aktiivselt otsinud.
- Leiate end kiiresti otsingutulemuste tipust.
- Sihtrühm. See on võimalik tänu Google Adsi segmenteerimisvõimalustele.
- See ei nõua suurt eelarvet, seega on see kõigile kättesaadav.
- Lihtne jälgida ja mõõta tulemusi Google Analyticsiga.
- Google'i kogutud teave võimaldab meil parandada reklaamimist vastavalt klientide vajadustele.
- Enamik reklaamide blokeerimise pistikprogramme on Google Adsi suhtes ebaefektiivsed.
Sirge hele. Google Adsi puudused:
- Mõned kasutajad on tasuliste reklaamide suhtes kriitilised.
- Tulemuste õige tõlgendamine Google Analyticsiga nõuab teadmisi ja kogemusi.
- Konkurentsivõimelises valdkonnas võib PPC olla tõesti kõrge.
- Vaja on ranget eelarvekontrolli. Pärast selle aegumist reklaam peatatakse, mis põhjustab veebisaidi liikluse vähenemise.
- Iga viga – halb strateegia, valesti valitud publik jne põletab su eelarve asjata.