Vai meklējat maksimālu reklāmas kampaņas efektivitāti?
Droši vien pats par sevi saprotams, ka digitālā reklāma ir ārkārtīgi konkurētspējīga joma. Jūs to ļoti labi zināt, kā arī to, ka, lai paliktu uz augšu, jums ir maksimāli jāizmanto visi jūsu rīcībā esošie rīki un tie pastāvīgi jāuzlabo. Izvēloties sadarboties ar AdSEO komandu, varat būt drošs, ka par jūsu reklāmas kampaņu efektivitāti tiks parūpēts.
Pat pēc labākās stratēģijas izveides nevajadzētu gulēt uz lauriem - lai tā darbotos, jums pastāvīgi jāuzrauga un jāanalizē dati. Viens no svarīgākajiem rīkiem, kas palīdz noteikt stratēģijas efektivitāti, ir MPT kalkulators. Uzziniet, kas tas ir un kā tas var kalpot jūsu mārketinga mērķiem.
Kas ir MPT?
Tāpat kā lielākā daļa digitālā mārketinga terminu, MPT ir saīsinājums no maksas par tūkstoti vai par tūkstoti. Šis ir cenu noteikšanas termins, kas attiecas uz maksu par tūkstoš reklāmas seansiem. Šajā brīdī ir svarīgi apstāties un atcerēties, ka seansi tiek skaitīti katru reizi mēs redzam reklamēšanu tiešsaistē, nevis tad, kad mēs uz tās noklikšķinām. Tātad MPT raksturo cenu, ko maksājat, kad jūsu reklāmu redz 1000 lietotāju.
MPT tiek aprēķināta pavisam vienkārši. Jums tikai jāzina kampaņas izmaksas, tās jādala ar skatījumu skaitu un jāreizina ar 1000 – jeb citiem vārdiem sakot, ar seansu skaitu, kuru cenu cenšamies noskaidrot. Iedomājieties, ka esat ieguldījis 10 eiro un saņēmis 10 000 seansu, tad mēs aprēķināsim MPT pēc formulas:
10/10000×1000= MPT 1 eiro
Lai gan MPT nav vissvarīgākais veiksmīgas kampaņas rādītājs un jūsu galvenais mērķis joprojām ir reklāmguvumi, tās analīze palīdzēs jums piemērotāk piešķirt budžetu un optimizēt kampaņu. Pamata izpratne par MPT palīdzēs sasniegt mērķauditoriju ievērojami lētāk, tāpēc šī skaitļa dinamikas izpratne sniegs jums milzīgas priekšrocības.
Kas nosaka MPT?
Tieši skaidrības un vienkāršības dēļ MPT ir diezgan izplatīts modelis digitālās reklāmas iekasēšanai. Tomēr, tāpat kā visām labajām lietām, tai ir savi trūkumi. Viens no tiem ir šī rādītāja nepastāvība, tāpēc precīzākai datu interpretācijai ir jāsaprot, kādi faktori var izraisīt MPT svārstības.
- Svētki (ne tikai lielākie svētki, piemēram, Ziemassvētki vai Lieldienas, bet arī Mātes diena, Valentīna diena utt.)
- Sezonalitāte (finanšu gada beigas, lieli izpārdošanas, janvāra klusums utt.)
- Politiskās un sociālās aktualitātes (ko pandēmija mums jau ir lieliski pierādījusi)
Nebrīnieties, redzot, ka MPT sasniedz rekordaugstus augstumus decembrī, kad sākas svētku iepirkšanās maratons, un tad nāk janvāris, kad lielākā daļa pāriet uz taupīšanas režīmu, un tie var strauji nokrist un kādu laiku palikt seklumā.
Mēs apspriedām MPT izmaiņas, ko izraisījuši ārēji faktori. Un kādas ir jūsu izvēles, kas veicina labus MPT kalkulatora rezultātus?
- Dažādi kanāli (Google, Facebook, Instagram piedāvās dažādas likmes).
- Mērķauditorija (jo mazāks segments, jo augstāka MPT). Svarīga loma ir arī jūsu auditorijas pieprasījumam un atsaucībai.
- Seansu biežums (cik reižu tas tiek rādīts vienai un tai pašai auditorijai).
- Reklāmas kvalitāte un atbilstība, iekļautība.
- Reklāmas pozīcija (izvietojums).
Kā iegūt vislabāko MPT rezultātu?
Ja jūsu MPT ir augstāka nekā konkurentiem, tas nozīmē, ka jūs maksājat vairāk, lai sasniegtu to pašu auditoriju. Šādas ziņas nav īsti iepriecinošas, taču ir veidi, kā šo situāciju mainīt.
1. Ieguldiet vairāk reklāmas kvalitātē
Lai gan nav nekādu burvju recepšu, ticiet man – ja vairāk uzmanības pievēršat reklāmas dizainam, saturam un citiem piesaisti veicinošiem faktoriem, drīz vien pamanīsiet rezultātus ne tikai MPT, bet arī citos rādītājos. Izmēģiniet dažādus reklāmu veidus un/vai formātus – iespējams, tie radīs lielāku interesi.
2. Uzlabojiet savu auditoriju
Pareizās mērķauditorijas izvēle ir svarīgs katras kampaņas uzdevums. Ja neizdodas sasniegt vēlamo rezultātu, pārbaudi reklāmu ar atsevišķiem segmentiem un uzzināsi efektīvāko kombināciju.
3. Pārraugiet seansu biežumu
Augstas frekvences indikatori signalizē, ka reklāma nav aktuāla, tāpēc tā cena pieaug. Jūsu mērķim vajadzētu būt pastāvīgi atjaunināt savu auditoriju un atstāt tikai tās nepārvērto daļu. Saglabājiet seansu biežumu līdz 3 un neaizmirstiet mainīt reklāmu vai mērķauditoriju, kad šis skaitlis sāk pieaugt.
Kas ir laba MPT?
No tā, ko mēs apspriedām iepriekš, ir skaidrs, ka MPT palīdz novērtēt kampaņas efektivitāti. Vienmēr ir lietderīgi pirms kampaņas sākuma provizoriski aprēķināt ideālo MPT - tad jums būs skaidrs rādītājs, kā pārvaldīt savu budžetu, un jūs arī zināt, cik daudz naudas būs nepieciešams testēšanai. Kad kampaņa sāksies, jūs izsekosit savus skaitļus, taču tie ir jāsalīdzina ar kaut ko, lai saprastu, cik tie ir efektīvi. Tāpēc jums noderēs dažādu kanālu provizoriskais vidējais rādītājs:
- Facebook ziņu plūsma Vid. 7.77 dolāri
- Tirgus 3,39 ASV dolāri
- Labās rokas izvietojums $2,28
- Mērķauditorijas tīkls 7,84 $
- Messenger $ 7,15
- Google meklēšanas reklāmas 38 dolāri
- Attēla reklāmas 2,40 ASV dolāri
Ir gadījumi, kad MPT var būt pat augstāka, kas nozīmē, ka jūsu reklāma darbojas ļoti labi. Ir obligāti jāpārbauda dažādas platformas un mitināšanas metodes, lai atrastu sev vispiemērotāko.
Kā mums var palīdzēt MPT kalkulators?
Šķiet, ka MPT aprēķināšana ir pavisam vienkārša. Tātad, kāpēc tiešsaistes MPT kalkulators ir tik populārs? Jo tie padara jūsu dzīvi daudz vieglāku! Internetā var zibenīgi un precīzi aprēķināt vienas kampaņas MPT vai salīdzināt vairāku iespēju efektivitāti, kā arī atvasināt vienu rādītāju no cita. Daži no populārākajiem MPT kalkulatoriem ir Omni Calculator, Click Z, WebFX — izmēģiniet tos vai atrodiet sev labāko variantu.