MPT vai fMPT kalkulators? Uzziniet, kas attiecas uz jūsu biznesa rezultātiem
Neatkarīgi no tā, vai meklējat savam uzņēmumam labāko reklamēšanas stratēģiju vai pārdodat digitālo reklāmu, svarīgie kampaņas kvalitātes rādītāji ir svarīgi ikvienam. Pat ja šajā jomā esat iesācējs, jūs, iespējams, jau esat dzirdējis terminu MPT, taču fMPT joprojām rada jautājumus pat tiem, kuri sevi nesauc par mārketinga iesācējiem. Pēc šī raksta izlasīšanas uzzināsiet, kādas ir būtiskās atšķirības starp diviem rādītājiem, kā darbojas fMPT kalkulators un kā varat optimizēt reklāmu seansus, lai gūtu maksimālu labumu no jūsu uzņēmuma.
Kas ir MPT?
MPT ir šifrēta kā "Maksa promilēm" (latīņu vārds "mille" nozīmē tūkstotis). Šī ir cena, ko klients maksā par tūkstoš savas reklāmas seansiem, kuru mēs aprēķinām, dalot pilnu kampaņas budžetu ar kopējo skatījumu skaitu un reizinot ar tūkstoti.
Piemērs: Iedomājieties, ka esat ieguldījis 10 eiro un saņēmis 10 000 seansu, tad mēs aprēķināsim MPT pēc formulas:
10/10000×1000= MPT 1 eiro
Tādējādi MPT ir ne tikai reklāmas nodokļu modelis, bet arī svarīgs kampaņas efektivitātes rādītājs. Izsekojot un analizējot MPT, varat labāk plānot, optimizēt un pārvaldīt savu budžetu un sasniegt citus kampaņas mērķus. Lai gan MPT bieži tiek kritizēta par nepilnībām, kas ļauj manipulēt ar seansu skaitļiem, šis modelis joprojām ir ārkārtīgi aktuāls digitālā mārketinga pasaulē, it īpaši, ja runa ir par zīmola atpazīstamības palielināšanu.
Kas ir fMPT kalkulators?
No pirmā acu uzmetiena ir acīmredzams, ka gan MPT, gan fMPT ir saistīti termini. "e" priekšā apzīmē "efektīvs" un apzīmē faktisko MPT neatkarīgi no jūsu izvēlētā reklāmas modeļa. Tas nozīmē, ka abas metrikas ir vienas monētas divas puses: MPT attiecas uz tiem, kuri pērk tikai skatījumus, savukārt fMPT parāda, cik daudz jūs maksājat par 1000 seansiem, pat ja esat izvēlējies MPK, MPI vai citu stratēģiju.
Agrāk fMPT kalkulatoru galvenokārt izmantoja reklāmdevēji, kuri meklēja detalizētu datu analīzi. Taču pēdējā laikā šis rādītājs kļuvis aktuāls arī otrai reklāmas izdevēju pusei, aizstājot RPM ("ieņēmumu promiles") jeb ieņēmumus par tūkstoš seansiem. Šajā gadījumā eCPA ir pārāka ar to, ka ļauj izdevējam labāk izprast klientu un saskaņot abu pušu datus. Pašlaik izdevēji galvenokārt izmanto fMPT kalkulatorus, lai aprēķinātu sākotnējo kampaņu peļņu un noteiktu mērķus turpmākajām kampaņām.
Kā tiek aprēķināta fMPT?
eMPT kalkulators darbojas pēc viena principa neatkarīgi no jūsu izvēlētā reklāmas modeļa: kopējā ģenerētā summa tiek dalīta ar skatījumu skaitu un reizināta ar tūkstoti. Ja jums vēl nav noteiktas galīgās summas, varat to provizoriski noteikt, reizinot to ar klikšķu skaitu, ja tā ir MPK kampaņa, ar reklāmguvumiem, ja tā ir MPI kampaņa, utt.
Apskatiet tabulu, kurā salīdzinātas trīs dažādas reklāmas kampaņas:
| Modelis | Cena | Demonstrācijas | Noklikšķiniet uz tā | Darbības | VKS% | MPT | MPK | CPA | fMPT | eMPK | eCPA |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| MPT | 18,000 | 6,545,159 | 4,598 | 28 | 0.07 | 2.75 | - | - | 2.75 | 3.91 | 642.86 |
| MPK | 10,000 | 3,245,195 | 2,000 | 19 | 0.06 | - | 5.00 | - | 3.08 | 5.00 | 526.32 |
| CPA | 35,000 | 9,519,182 | 7,456 | 35 | 0.08 | - | - | 1 | 3.68 | 4.69 | 1 |
Šis piemērs skaidri parāda, kā MPT un fMPT dati korelē viens ar otru un kā aprēķini darbojas citos reklamēšanas modeļos. Un vai jūs izmantojat fMPT kalkulatoru?
Ja jums nav vietas papildu tabulām un aprēķiniem, uzticiet savus skaitļus mārketinga profesionāļiem. AdSEO speciālisti sastādīs jūsu stratēģiju, noteiks esošo kampaņu efektivitāti un palīdzēs maksimāli izmantot katru reklamēšanai iztērēto eiro.
Kā uzlabot fMPT?
Lai optimizētu savus datus, jums jāzina, kam pretoties. Vidējā eMPT svārstās no 4-10 eiro, tomēr skaitļi bez konteksta nav vērtīgi. fMPT ir atkarīga no daudziem faktoriem, tāpēc tās novērtēšanai ir nepieciešami gan jūsu, gan nozares kontekstuālie rādītāji.
Ja pēc rūpīgas izpētes jūsu fMPT kalkulatora rezultāti neatbilst jūsu mērķiem, iesākumam ir norādīti daži svarīgi punkti.
- Izmēģiniet dažādus reklāmu formātus un izmērus.
- Optimizējiet reklāmu izvietojumu.
- Piestrādājiet pie skatījumu skaita.
- Uzlabojiet lietotāja pieredzi.
- Optimizējiet lapas SEO.
- Pārliecinieties, vai jūsu vietne ir piemērota mobilajām ierīcēm.
fMPT ietekmē daudzi faktori, piemēram, sezonalitāte, mērķauditorija, nozare, vietnes ātrums, mērķauditorijas iesaiste un daudzi citi. Ja vēlaties uzzināt vairāk par šo tēmu, iesakām izlasīt AdSEO rakstu par MPT – tur atradīsiet daudz noderīgas informācijas, ko varēsiet veiksmīgi pielietot, padziļinot zināšanas par eMPT.