Вам нужна рекламная позиция на литовских сайтах? Команда AdSEO позаботится о подходящей медийной рекламе. Конкретная и заранее согласованная рекламная позиция на сайте, больший поток посетителей, согласованная целевая аудитория, подходящая для продукта или услуги – с медийной рекламой вы легче достигнете своих рекламных целей.
Почему медийная реклама должна быть немедленно в вашем маркетинговом арсенале
Сеть медийной рекламы Google сопровождает нас каждый день: статические изображения с текстом, движущиеся баннеры и другая интерактивная реклама засоряют большинство страниц, которые мы посещаем. Вы, наверное, заметили, что это почти всегда связано с результатами вашего поиска: вчера вас интересовали диваны, сегодня вы уже видите их в новостях.
Медийная реклама располагается там, где находится ваш потенциальный клиент, поэтому она, несомненно, будет способствовать реализации ваших маркетинговых целей – если вы умеете ее целенаправленно использовать.
Путь медийной рекламы от вас до экрана пользователя
Если вы хотите публиковать визуальную рекламу, вам нужно онлайн-пространство. По другую сторону экрана владельцы сайтов ищут покупателей для продажи бесплатного рекламного места. Раньше сделки между покупателем и продавцом происходили напрямую, как в случае с покупкой рекламы в журнале или на рекламном щите. Однако в этом случае реклама получила постоянную позицию и показывалась всем посетителям, независимо от релевантности.
Эта проблема эффективно решается современными технологиями, позволяющими покупать рекламу в режиме реального времени ( торги в реальном времени ). Именно так совершается до 90% всех онлайн-рекламных транзакций. RTB основан на принципе автоматизированного аукциона и занимает до 100 мс или до полной загрузки страницы для посетителя.
Посетитель заходит на сайт
↓
Отправляет запрос на размещение рекламы с данными посетителя.
↓
Идет поиск на основе соответствия полученной информации потребностям покупателей.
↓
Отобранные покупатели соревнуются на живом аукционе
↓
Объявление победителя показывается его целевой аудитории.
Представьте, что вы продаете изделия из кожи и хотите, чтобы вас видели на Delfi.lt, но только для той аудитории, которая уже посетила вашу страницу, но еще ничего не купила. Когда такой пользователь посещает Delphi, вы конкурируете с другими продавцами аналогичного характера, а в случае победы получаете собственное рекламное место именно тогда, когда оно вам нужно.
Назначение и виды медийной рекламы
Чтобы ваша кампания была успешной, важно хорошо знать свою аудиторию и выбрать правильный способ ее охвата. В Google Ads вы найдете множество методов, подходящих для разных целей: от повышения узнаваемости до генерации контактов или удержания аудитории.
Самые популярные способы охвата вашей аудитории:
- По ключевым словам (реклама отображается на сайте, соответствующем ключевому слову)
- По демографическому профилю (язык, местоположение и т. д.)
- По веб-сайту (например, ваша аудитория — последователи моды, тогда вы размещаете рекламу в Vogue)
- По цели поиска (активный поиск товаров или услуг в вашей отрасли)
- По интересам или темам интереса
- По интерфейсу с текущими посетителями
- Аудитории ремаркетинга
Благодаря широкому охвату контекстно-медийной сети Google (GDN) и обширным возможностям персонализации рекламы, медийная реклама часто используется специально для ремаркетинга или повторной рекламы.
Каков хороший пример медийной рекламы?
При создании контекстной рекламы в первую очередь следует подумать об опыте нашей аудитории . Целенаправлена ли реклама? Привлечет ли она внимание? Не затеряется ли она в общем потоке информации? Или же она будет слишком навязчивой? Внимание не всегда одинаково, поэтому, выбирая чрезмерно агрессивные тактики, вы рискуете вызвать раздражение потребителей и негативные ассоциации с вашим брендом.
Одним из самых популярных видов визуальной рекламы являются баннеры . Для обеспечения их эффективности необходимо сосредоточиться на визуальной составляющей. Простой, лаконичный дизайн, разборчивый шрифт, качественные фотографии и другие визуальные элементы. Кроме того, всегда стоит учитывать, для какого устройства будет предназначена реклама (компьютер, планшет, мобильный телефон).
Однако самая важная часть рекламы — это четкий призыв к действию (CTA), который побуждает людей кликнуть на объявление и узнать больше о продукте или услуге на вашем веб-сайте. Он должен четко указывать на преимущества и, в идеале, побуждать к немедленному действию, например, «воспользуйтесь самыми большими скидками».
Можно ли стать устойчивым к медийной рекламе?
Это вполне реальное явление, которому дали термин «баннерная слепота». Оно возникает, когда мы просто не замечаем рекламу во время путешествия по странице, но если мы поймем причины этого явления, то сможем успешно избежать негативных последствий для нашей рекламной кампании.
Среднестатистический пользователь каждый день сталкивается с 6000-10000 XNUMX рекламными объявлениями различных форматов, поэтому наши глаза стали достаточно умелыми в распознавании особенностей типичного объявления, а подсознание, обнаружив эти особенности, воспринимает контент как неактуальный. Итак, вам нужна реклама, которая... не будет выглядеть как реклама.
- Многие игнорируют те области сайта, где обычно показывается реклама, поэтому стоит рассмотреть другой вариант размещения.
- Избегайте слишком ярких дизайнов. Чем органичнее реклама будет интегрирована в общий имидж сайта, тем меньше шансов получить отказ.
- Проверьте эффективность своей рекламы с помощью A/B-тестов.