Калькулятор цены за клик, который принесет положительные результаты: почему вам следует его использовать и как улучшить свои ставки
Если вы раньше сталкивались с миром цифровой рекламы, то наверняка заметили, что в нем преобладают аббревиатуры: CPM, CTR, CPA, ROI и многие другие, расшифровать которые на первый взгляд непросто. Некоторые из них указывают на модели ценообразования на рекламу, другие говорят о показателях эффективности, но правда в том, что в мире цифровой рекламы эти вещи трудно разделить. То же самое можно сказать и о CPC, или цене за клик, которую можно быстро и легко узнать с помощью калькулятора CPC.
Что такое КПК?
В данном случае название не оставляет большого простора для интерпретации. CPC (цена за клик) — это модель оплаты рекламной кампании PPC, при которой клиент платит издателю за каждый клик по его объявлению. Он популярен по нескольким причинам:
- Соотношение цена/качество. Не имеет значения, сколько раз будет просмотрено объявление, но вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на него, что обеспечивает больший трафик на ваш сайт.
- Результаты легко измерить. Вы можете точно измерить и отслеживать эффективность вашей кампании.
- PPC поддерживается Google Ads, Facebook Ads и другими основными рекламными каналами.
Стоимость клика рассчитывается достаточно просто. Вам необходимо разделить общую сумму, потраченную на рекламную кампанию, на количество полученных кликов. Пример: Представьте, что вы потратили 300 евро на свою PPC-кампанию и получили 100 кликов. В этом случае вы будете рассчитывать цену за клик по формуле:
Цена за клик = 300/100 = 3 евро
Показатели CPC помогают контролировать рекламный бюджет и сигнализируют, когда стоит скорректировать вашу стратегию – именно тогда, когда вас не устраивают финансовые показатели.
Зачем вам нужен калькулятор цен за клик?
Помимо того, что автоматизированный процесс экономит ваше время и энергию, калькулятор цен за клик имеет множество других преимуществ.
1. Помогает подобрать правильные ключевые слова.
С помощью калькулятора цены за клик вы определите, какие ключевые слова наиболее подходят для ваших целей и наиболее дружественны для вашего бюджета. Часто, когда цена за клик оказывается слишком высокой, стоит попробовать более длинные ключевые слова, которые будут дешевле и менее популярны, но смогут привлечь больше мотивированных посетителей.
2. Помогает протестировать и сравнить несколько разных сценариев.
С помощью калькулятора цены за клик вы можете «моделировать» различные возможные сценарии кампании, чтобы определить, какое изменение цен будет приемлемым для вашего бюджета.
3. Помогает более рационально направлять ваши средства.
Зная, сколько вы можете потратить на свою кампанию в различных ситуациях, вы заранее подготовитесь к возможным сценариям и добьетесь наилучших результатов.
Что такое хорошая цена за клик?
Это довольно широко варьируется в зависимости от отрасли, целевой аудитории и рекламного канала. Реклама дорогих услуг и товаров всегда принесет больше. Средняя цена за клик в контексте рекламы Google и Facebook составляет в среднем 1,5 доллара США, но следует отметить, что это среднее значение, которое также включает в себя самые высокооплачиваемые отрасли, такие как юриспруденция - ее цена за клик и ключевые слова, такие как «юрист», среди самых дорогих.
Как улучшить цену за клик?
Чтобы эффективно улучшить результаты CPC, вам следует знать, какие факторы оказывают на них наибольшее влияние.
Максимальная ставка. Это максимальная сумма, которую вы можете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Вам следует провести исследование и заплатить реальную сумму, чтобы отобрать рекламное место у конкурентов с более высоким рейтингом.
Оценка качества. Google присваивает вам оценку качества от 1 до 10 на основе CTR, историй успеха прошлых кампаний и многих других факторов. Имея хороший показатель качества, вы можете платить меньше за высокие позиции объявления.
Рейтинг рекламы. Google рассчитывает Рейтинг объявления на основе суммы вашей ставки, индекса качества рекламы, контекста поиска и т. д. В ходе этого процесса определяется, какую позицию будет занимать ваша реклама в результатах поиска или будет ли она в них отображаться вообще.
Это кажется довольно очевидным решением, но популярность ключевых слов часто ставится выше доступности. Если оно превышает ваш бюджет и не дает положительных результатов, всегда стоит попробовать более длинное и конкретное ключевое слово, называемое «длиннохвостым ключевым словом». Давайте представим, что вы продаете аквариумы. Возможно, по ключевому слову «аквариум» будут искать чаще, чем «аквариум для рыбок 50 литров», но зато последний получит целевого пользователя, который точно знает, что ему нужно, и более мотивирован на покупку. Таким образом вы улучшите как показатель качества, так и рейтинг объявления.
Если ваш калькулятор цены за клик показывает неудовлетворительные результаты, вам следует начать со ставки. Вы действительно знаете, какова средняя цена за клик для вашего целевого ключевого слова? Тщательно изучите свои ключевые слова в Планировщике ключевых слов Google или на аналогичном веб-сайте, где вы определите среднюю цену и сосредоточитесь на инвестициях, которые начнут приносить положительную отдачу. Профессионалы онлайн-рекламы AdSEO помогут вам добиться наилучших результатов и никогда не переплачивать за то, что можно получить за меньшие деньги.