Хотите максимальной эффективности своей рекламной кампании?
Наверное, само собой разумеется, что цифровая реклама — это чрезвычайно конкурентная сфера. Вы это прекрасно знаете, как и то, что, чтобы оставаться на вершине, вам нужно максимально использовать все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты и постоянно их совершенствовать. Выбирая сотрудничество с командой AdSEO, вы можете быть уверены, что об эффективности ваших рекламных кампаний позаботятся.
Даже создав лучшую стратегию, не стоит почивать на лаврах – чтобы она работала, нужно постоянно отслеживать и анализировать данные. Одним из наиболее важных инструментов, который поможет вам определить эффективность вашей стратегии, является калькулятор CPM. Узнайте, что это такое и как оно может служить вашим маркетинговым целям.
Что такое цена за тысячу показов?
Как и большинство терминов цифрового маркетинга, CPM — это сокращение от «стоимость за тысячу» или «стоимость за тысячу». Это ценовой термин, обозначающий стоимость тысячи показов рекламы. На этом этапе важно сделать паузу и помнить, что показы имеют значение каждый раз. мы видим реклама в Интернете, а не тогда, когда мы нажимаем на нее. Итак, цена за тысячу показов описывает цену, которую вы платите, когда вашу рекламу увидят 1000 пользователей.
CPM рассчитывается довольно просто. Вам просто нужно узнать стоимость кампании, разделить ее на количество просмотров и умножить на 1000 – или другими словами на количество показов, цену которых мы и пытаемся узнать. Представьте, что вы вложили 10 евро и получили 10 000 показов, тогда CPM посчитаем по формуле:
10/10000×1000= цена за тысячу показов 1 евро
Хотя цена за тысячу показов не является самым важным показателем успешной кампании, и вашей основной целью остаются конверсии, ее анализ поможет вам более рационально распределить бюджет и оптимизировать кампанию. Базовое понимание CPM поможет вам охватить целевую аудиторию значительно дешевле, поэтому понимание динамики этого показателя даст вам огромное преимущество.
Что определяет цену за тысячу показов?
Именно из-за своей ясности и простоты CPM является довольно распространенной моделью взимания платы за цифровую рекламу. Однако, как и у всего хорошего, у него есть свои недостатки. Одним из них является волатильность этого показателя, поэтому для более точной интерпретации данных необходимо понять, какие факторы могут привести к колебаниям CPM.
- Праздники (не только крупные праздники, такие как Рождество или Пасха, но также День матери, День святого Валентина и т. д.)
- Сезонность (конец финансового года, большие продажи, январское затишье и т. д.)
- Политические и социальные текущие дела (что нам уже прекрасно продемонстрировала пандемия)
Не удивляйтесь, если цена за тысячу показов достигнет рекордного уровня в декабре, когда начинается марафон праздничных покупок, а затем наступит январь, когда большинство перейдет в режим экономии, и они могут довольно резко упасть и какое-то время оставаться на мелководье.
Мы обсудили изменения CPM, вызванные внешними факторами. И какой ваш выбор способствует получению хороших результатов калькулятора CPM?
- Разные каналы (Google, Facebook, Instagram будут предлагать разные тарифы).
- Целевая аудитория (чем меньше сегмент, тем выше CPM). Кроме того, важную роль играет спрос и реакция вашей аудитории.
- Частота показов (сколько раз оно показано одной и той же аудитории).
- Качество и актуальность рекламы, инклюзивность.
- Рекламная позиция (размещение).
Как получить лучший результат CPM?
Если ваша цена за тысячу показов выше, чем у конкурентов, это означает, что вы платите больше, чтобы охватить ту же аудиторию. Такие новости не очень обнадеживают, но есть способы изменить эту ситуацию.
1. Инвестируйте больше в качество рекламы
Хотя волшебных рецептов не существует, поверьте — если вы будете уделять больше внимания дизайну рекламы, контенту и другим факторам, способствующим вовлеченности, то вскоре заметите результаты не только по CPM, но и по другим показателям. Попробуйте разные типы и/или форматы рекламы — возможно, они вызовут больше интереса.
2. Уточните свою аудиторию
Выбор правильной целевой аудитории — важная задача для каждой кампании. Если вам не удается добиться желаемого результата, протестируйте рекламу на отдельных сегментах и вы найдете наиболее эффективную комбинацию.
3. Отслеживайте частоту показов
Высокочастотные показатели сигнализируют о том, что объявление не актуально, поэтому его цена повышается. Ваша цель должна состоять в том, чтобы постоянно обновлять свою аудиторию и оставлять только неконвертированную ее часть. Поддерживайте частоту показов на уровне 3 и не забывайте менять объявление или аудиторию, когда это число начнет расти.
Что такое хорошая цена за тысячу показов?
Из того, что мы обсуждали ранее, становится ясно, что CPM помогает измерить эффективность кампании. Всегда полезно перед началом кампании предварительно рассчитать идеальный CPM — тогда у вас будет четкий показатель для управления бюджетом, а также вы будете знать, сколько денег понадобится на тестирование. Вы будете отслеживать свои цифры после запуска кампании, но вам нужно сравнить их с чем-то, чтобы понять, насколько они эффективны. Поэтому вам будет полезен предварительный средний показатель по разным каналам:
- Лента новостей Facebook Средн. 7.77 долларов
- Торговая площадка $3,39
- Размещение на правой руке $2,28
- Аудитория сети $7,84
- Мессенджер $7,15
- Поисковая реклама Google 38 доллара
- Медийная реклама — 2,40 доллара США.
Бывают случаи, когда цена за тысячу показов может быть еще выше, а это означает, что ваше объявление работает очень хорошо. Крайне важно протестировать различные платформы и методы хостинга, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вас.
Чем нам может помочь калькулятор CPM?
Казалось бы, рассчитать CPM достаточно просто. Так почему же онлайн-калькулятор CPM так популярен? Потому что они делают вашу жизнь намного проще! В Интернете вы можете молниеносно и точно рассчитать CPM одной кампании или сравнить эффективность нескольких вариантов, а также вывести один показатель из другого. Некоторые из самых популярных калькуляторов CPM — Omni Calculator, Click Z, WebFX — попробуйте их или найдите лучший вариант для вас.