Калькулятор цены за клик или eCPC? Ключевые различия и ключевые преимущества
Цена за клик или «цена за клик» знакома каждому, кто хотя бы немного знаком со словарем цифрового маркетинга. Это одновременно показатель эффективности кампании и модель покупки рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый клик по медийному объявлению. Популярность CPC обусловлена распространенностью этой модели в Google Ads, Facebook Ads и других крупных рекламных платформах. А как насчет калькулятора eCPC? Прочитав эту статью, вы узнаете, что это такое, чем оно полезно для вашей CPC-кампании и многое другое.
Что такое эффективная цена за клик?
Мы уже вспомнили, что такое цена за клик, поэтому понятно, что эти два термина каким-то образом связаны. Буква «е» впереди означает «эффективную» или фактическую цену за клик. Рассчитать очень легко – нужно просто разделить стоимость кампании на количество полученных кликов.
Пример: вы потратили 1000 евро на рекламу и получили 5000 кликов.
1000/5000 = 0.2 евро. Ваша eCPC равна 20 евроцентам.
Возможно, вы заметили, что цена за клик и эффективная цена за клик рассчитываются одинаково. Так где же подвох? Основное отличие состоит в том, что цена за клик используется для измерения эффективности большинства кампаний с ценой за клик. Он устанавливается заранее и используется в качестве ориентира для упрощения планирования бюджета. Однако в действительности фактическая стоимость кликов может не совпадать с заданными планами, поэтому реальную цену за клик мы сможем узнать только после завершения кампании.
Кроме того, калькулятор eCPC позволяет определить стоимость клика в любой рекламной модели (CPA, CPM и т. д.). Он дает гораздо более подробную картину при анализе результатов уже завершившейся рекламной кампании и помогает поставить реалистичные цели на будущее.
Калькулятор eCPC: основные преимущества
- Помогает измерить прибыльность кампании.
Если вы используете модель партнерского маркетинга, вам особенно важно заранее определить возможности получения прибыли, и eCPC поможет вам легко это реализовать. Просто используйте формулу:
эффективная цена за клик – цена за клик = прибыль
Давайте представим, что eCPC кампании составляет 0,85 евро, и вы можете купить рекламу в Facebook за цену за клик 0,26 евро — это означает, что ваша потенциальная прибыль составляет 0,59 евро за клик.
- Поможет выбрать лучшее предложение
Полагаться исключительно на коэффициент конверсии или платежи в качестве основного критерия, вероятно, не лучший выбор. Используйте данные eCPC, чтобы выбрать лучшую ставку, и позвольте истории кампании подсказать правильное решение. Не забывайте: при покупке рекламы важна низкая цена за клик, но при выборе кампании побеждает высокая eCPC.
- Помогает спрогнозировать прибыль
Большинство рекламных платформ предлагают инструменты, которые помогут вам понять, сколько кликов вы можете ожидать от своей кампании. Используйте эти цифры для расчета вашего ориентировочного дохода по формуле:
Клики * эффективная цена за клик = доход
- Помогает рассчитать эффективную цену за тысячу показов.
Используйте eCPC, если вы планируете кампанию с ценой за тысячу показов и хотите рассчитать ее эффективную цену за тысячу показов. Вам нужна информация о коэффициенте конверсии кампании и используйте формулу:
эффективная цена за тысячу показов = эффективная цена за клик * коэффициент конверсии * 1000
эффективная цена за клик и Google Реклама
Эффективность вашей CPC-кампании на рекламной платформе Google основана не только на кликах и ценах — она определяется многими факторами. Поскольку Google Реклама работает по принципу ставок CPC на основе аукциона, каждый рекламодатель размещает ставку по ключевому слову, на котором основано его объявление. В финале аукцион выигрывает ключевое слово с наивысшим рейтингом, но не обязательно с самой высокой ставкой. На рейтинг во многом влияют показатели качества ключевых слов, поэтому, последовательно оптимизируя текст объявления и/или ключевые слова, вы напрямую влияете на свою эффективную цену за клик.
Теория вызывает больше вопросов, чем ответов? Специалисты по рекламе AdSEO помогут вам оптимизировать вашу кампанию Google Ads, найти наиболее подходящие ключевые слова и обеспечить наилучшие результаты вашей рекламы, независимо от того, какой показатель вы выберете для их измерения.
Другие преимущества калькулятора eCPC
Маркетологи должны отслеживать все цифры, необходимые для детальной оценки онлайн-кампаний в социальных сетях и SEM. Чаще всего агентство получает фиксированный бюджет на реализацию кампании, поэтому каждую копейку необходимо использовать по максимуму.
eCPC может служить ключевым показателем эффективности или показателем успеха, на который можно ориентироваться во время кампании. Такая стратегия может хорошо сработать, если текстовые объявления размещаются в рамках программы GoogleAds. Если у вас есть предварительное соглашение с фиксированной ценой за клик, калькулятор эффективной цены за клик поможет вам сравнить как разных поставщиков услуг, так и отдельные кампании на основе фактической цены за клик.