Калькулятор CPM или eCPM? Узнайте, что имеет отношение к результатам вашего бизнеса
Ищете ли вы лучшую рекламную стратегию для своего бизнеса или продаете цифровую рекламу, важнейшие показатели качества кампании актуальны для всех. Даже если вы новичок в этой области, вы, вероятно, уже слышали термин CPM, но eCPM по-прежнему вызывает вопросы даже у тех, кто далек от того, чтобы называть себя новичками в маркетинге. Прочитав эту статью, вы узнаете, в чем существенные различия между этими двумя показателями, как работает калькулятор эффективной цены за тысячу показов и как можно оптимизировать показы рекламы для максимальной выгоды вашего бизнеса.
Что такое цена за тысячу показов?
Цена за тысячу показов зашифрована как «Стоимость за тысячу» (латинское слово «милле» означает «тысяча»). Это цена, которую клиент платит за тысячу показов своего объявления. Мы рассчитываем ее, разделив полный бюджет кампании на общее количество просмотров и умножив его на тысячу.
Пример: Представьте, что вы вложили 10 евро и получили 10 000 показов, тогда CPM посчитаем по формуле:
10/10000×1000= цена за тысячу показов 1 евро
Таким образом, CPM — это не только модель налогообложения рекламы, но и важный показатель эффективности кампании. Отслеживая и анализируя цену за тысячу показов, вы сможете лучше планировать, оптимизировать и управлять своим бюджетом, а также достигать других целей кампании. Хотя CPM часто критикуют за лазейки, позволяющие манипулировать количеством показов, эта модель остается чрезвычайно актуальной в мире цифрового маркетинга, особенно когда речь идет о повышении узнаваемости бренда.
Что такое калькулятор эффективной цены за тысячу показов?
На первый взгляд очевидно, что CPM и eCPM — связанные термины. Буква «e» впереди означает «эффективный» и представляет собой фактическую цену за тысячу показов, независимо от выбранной вами рекламной модели. Это означает, что обе метрики — две стороны одной медали: CPM актуальна исключительно для тех, кто покупает просмотры, а eCPM показывает, сколько вы платите за 1000 показов, даже если вы выбрали CPC, CPA или другую стратегию.
Раньше калькулятор эффективной цены за тысячу показов в основном использовался рекламодателями, которым требовался подробный анализ данных. Однако в последнее время этот показатель стал актуален и для другой стороны рекламных издателей, заменив RPM («доход на тысячу показов») или доход на тысячу показов. В этом случае eCPA превосходит других, поскольку позволяет издателю лучше понять клиента и согласовать данные с обеих сторон. Сегодня калькуляторы эффективной цены за тысячу показов в основном используются издателями для расчета предварительной прибыли кампании и постановки целей для будущих кампаний.
Как рассчитывается эффективная цена за тысячу показов?
Калькулятор eCPM работает по одному и тому же принципу независимо от выбранной вами рекламной модели: общая сгенерированная сумма делится на количество просмотров и умножается на тысячу. Если у вас еще нет окончательной суммы, вы можете ориентировочно определить ее, умножив ее на количество кликов, если это кампания CPC, на конверсии, если это кампания CPA, и т. д.
Взгляните на таблицу сравнения трех разных рекламных кампаний:
| Модель | цена | Демонстрации | Нажмите на него | Вейксмай | CTR% | CPM | КПК | CPA | эффективная цена за тысячу показов | эффективная цена за клик | эффективная цена за конверсию |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| CPM | 18,000 | 6,545,159 | 4,598 | 28 | 0.07 | 2.75 | – | – | 2.75 | 3.91 | 642.86 |
| КПК | 10,000 | 3,245,195 | 2,000 | 19 | 0.06 | – | 5.00 | – | 3.08 | 5.00 | 526.32 |
| CPA | 35,000 | 9,519,182 | 7,456 | 35 | 0.08 | – | – | 1 | 3.68 | 4.69 | 1 |
Этот пример наглядно показывает, как данные CPM и eCPM коррелируют друг с другом и как расчеты работают в других рекламных моделях. А вы используете калькулятор эффективной цены за тысячу показов?
Если у вас нет места для дополнительных таблиц и расчетов, доверьте свои цифры профессионалам в области маркетинга. Специалисты AdSEO составят вашу стратегию, определят эффективность существующих кампаний и помогут максимально эффективно использовать каждый евро, потраченный на рекламу.
Как улучшить эффективную цену за тысячу показов?
Чтобы оптимизировать свои данные, вам нужно знать, чему противостоять. Средняя эффективная цена за тысячу показов колеблется в пределах 4–10 евро, однако цифры без контекста не имеют ценности. eCPM зависит от многих факторов, поэтому для его оценки необходимы контекстуальные показатели как вас, так и отрасли.
Если после тщательного исследования результаты вашего калькулятора эффективной цены за тысячу показов не соответствуют вашим целям, вот несколько основных моментов, с которых можно начать:
- Тестируйте разные форматы и размеры объявлений.
- Оптимизируйте размещение рекламы.
- Работайте над количеством просмотров.
- Улучшите пользовательский опыт.
- Оптимизация для SEO на странице.
- Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.
На эффективную цену за тысячу показов влияет множество факторов, таких как сезонность, целевая аудитория, отрасль, скорость сайта, вовлеченность целевой аудитории и многие другие. Если вы хотите узнать больше по этой теме, рекомендуем вам прочитать статью AdSEO о CPM — там вы найдете много полезной информации, которую вы сможете успешно применить для углубления своих знаний об эффективной цене за тысячу показов.