Поисковая реклама Google и поисковый маркетинг: как успешно применить в своем бизнесе
Google не только самая популярная поисковая система, но и уже много лет находится на вершине списка самых посещаемых веб-страниц в мире. Мало того, что этот сайт каждую секунду обрабатывает около 99 тысяч поисковых запросов, почти половина из них — поиск товаров и услуг.
Статистика показывает, что потребители чаще всего полагаются на первую страницу результатов поиска, поэтому ясно, что любой бренд, стремящийся к заметности, хочет быть как можно выше в этом списке. Если вы один из них, то поисковая реклама Google станет обязательным инструментом вашего маркетинга.
Хотите воспользоваться преимуществами рекламы Google, но не знаете, с чего начать? Команда онлайн-рекламы AdSEO готова вам помочь! Узнав ваши цели, аудиторию, товары и услуги, мы предложим решение, нацеленное только на максимальный результат.
Если вы хотите поближе познакомиться с поисковой рекламой Google, делимся.
Что такое поисковая реклама Google?
Как правило, поисковый маркетинг (SEM) ассоциируется именно с платной рекламой по ключевым словам в Google Ads (ранее AdWords) . Это довольно сложный процесс, но, правильно используя возможности Google Ads, вы можете уверенно подняться на вершину списка и привлечь трафик быстрее, чем с помощью одной лишь органической поисковой оптимизации (SEO).
Представьте, что вас как потенциального покупателя интересует корм для собак премиум-класса. Скорее всего, вы будете искать, введя ключевое слово в поле Google — «качественный корм для собак», «беззерновой корм для собак» или что-то подобное. Поскольку вы ищете проверенный продукт, в вашей корзине, вероятно, окажется один из 10 лучших результатов поиска.
Замечали ли вы, что если вы не нашли удовлетворительного результата, проще скорректировать ключевое слово, чем начинать поиск на другой странице? Лучшие результаты всегда выглядят наиболее достоверно и имеют больше шансов привлечь внимание спешащего пользователя, независимо от органического характера рекламы.
Как работает Google Реклама?
В Google Ads используется принцип назначения ставок. Проще говоря, вы делаете ставку на выбранное вами ключевое слово и таким образом конкурируете с конкурентами за целевую аудиторию. Например, если вы продаете корм для собак и определили, что ключевое слово «беззерновой корм для собак» вам подходит, то, сделав ставку, вы конкурируете со всеми, кто выбрал ту же комбинацию. Победитель определяется на основе нескольких факторов, но доминирующими факторами всегда являются релевантность вашего контента и ключевых слов.
Ключевое слово - король
Можно с уверенностью сказать, что подбор ключевых слов — самая важная и трудоемкая часть процесса. Чтобы добиться хороших результатов, ключевые слова придется постоянно пересматривать, дополнять более перспективными и отказываться от завышенных вариантов.
Не менее важно учитывать минус-слова , которые не ведут на ваш сайт. Чаще всего это смежные слова, которые создают нежелательный контекст для вашего ключевого слова, например: «сухой корм для собак» не сработает, если вы продаете зеленый корм. Поэтому цель состоит в том, чтобы удалить слово «январь», чтобы ваш продукт отображался только в результатах поиска по запросу «корм для собак». Выбор минус-слов оказывает существенное влияние на пользовательский опыт (клиент будет разочарован, если не найдет то, что ему нужно, на вашей странице), и вы зря потратите средства на контекстную рекламу.
Подождите... Что такое PPC?
Важно понимать, что Google Ads — это рекламная модель с оплатой за клик (PPC) . Это означает, что вы устанавливаете свой собственный бюджет и платите только в том случае, если пользователь посетит вашу страницу или выберет другой рекламный результат, который вы указали.
Эта маркетинговая модель чрезвычайно популярна, поскольку позволяет легко контролировать и планировать бюджет. Кроме того, если рекламная кампания успешна, затраты поисковой системы становятся незначительными по сравнению с полученными результатами.
Никогда не недооценивайте контент
Казалось бы, зачем все эти дополнительные усилия – вы заплатили за рекламу и довольны результатами. Было бы здорово, если бы все было так просто. Однако, даже если вы окажетесь на вершине результатов поиска, это само по себе не гарантирует ни большого трафика, ни продаж. Чтобы привлечь внимание пользователя, вам нужен «запоминающийся» рекламный текст , который побудит пользователя посетить ваш сайт. Если это произошло – поздравляем, вы уже на полпути. Просто помните, что после клика по рекламе пользователи попадут на целевую страницу , дизайн, удобство использования и релевантность контента которой определят, будет ли совершена конечная сделка.
Подведем итоги. Преимущества поисковой рекламы Google:
- Доступность. Google — самый посещаемый веб-сайт и поисковая система.
- Вы достигаете уже заинтересованных клиентов, которые сами активно искали продукт.
- Вы быстро окажетесь на самом верху результатов поиска.
- Целевая аудитория. Это стало возможным благодаря возможностям сегментации Google Ads.
- Он не требует большого бюджета, поэтому доступен каждому.
- Легко отслеживать и измерять результаты с помощью Google Analytics.
- Информация, собранная Google, позволяет нам улучшать рекламу в соответствии с потребностями клиентов.
- Большинство плагинов для блокировки рекламы неэффективны против Google Ads.
Прям ярко. Недостатки Google Рекламы:
- Некоторые пользователи критически относятся к платной рекламе.
- Правильная интерпретация результатов Google Analytics требует знаний и опыта.
- В конкурентной сфере PPC может быть очень высокой.
- Необходим строгий бюджетный контроль. По его истечении реклама прекращается, что приводит к падению посещаемости сайта.
- Любая ошибка – плохая стратегия, неправильно выбранная аудитория и т. д. зря сожжет ваш бюджет.