Используйте рекламу на YouTube для продвижения своего бренда. Команда AdSEO поможет вам найти полезные рекламные решения для ваших продуктов и услуг. Мы превратим YouTube-маркетинг в эффективный рекламный канал для вас.
Видеореклама на Youtube – почему она так популярна, несмотря на возможности ограничения рекламы?
Вы посещаете Youtube ежедневно? Если да, то вы один из 122 миллионов активных пользователей ежедневно или один из 2,6 миллиардов посетителей платформы в месяц.
Youtube даже уникален в нескольких отношениях: это и социальная сеть, и поисковая система в одном, и в обоих рейтингах этот канал занимает второе место по популярности. Серебряным медалистам очень нравится YouTube, так как это также второй по посещаемости сайт после Google.
Это достаточно красноречивые цифры, но они раскрывают лишь малую часть возможностей, которые может дать вам видеореклама на YouTube.
Ваши маркетинговые инструменты: изображение, звук и движение
Хотя YouTube также использует статичные рекламные объявления (например, фотографии с текстом), мы поговорим именно о видеорекламе , и, как нам кажется, это вас не слишком удивит. Видеоформат, бесспорно, является самой популярной современной формой передачи информации, и причины этого кроются в нашей физиологии.
Видео стимулирует как слуховые, так и зрительные чувства, благодаря чему нам намного легче отслеживать информацию в любых условиях. Субтитры позволяют нам успешно устранить звуковой элемент, когда нам это не удобно (например, во время скучного совещания). Движущееся изображение быстрее и эффективнее привлекает зрителя, не прилагая никаких усилий для восприятия концентрированного количества информации.
Как работает видеореклама на YouTube?
Вы создали интересный видеоконтент, который хотите использовать для продвижения своего бренда. Что дальше? Youtube принадлежит Google, поэтому настройки рекламной кампании вы будете настраивать через Google Ads. Эта платформа работает по принципу аукциона, поэтому вам придется выбрать одну из моделей ставок:
CPV (стоимость за просмотр) — это цена за просмотр. Вы платите, если кто-то просматривает ваш контент не менее 30 секунд, поэтому эта модель применяется к рекламе, которую нельзя пропустить.
CPM (стоимость за показ) — это цена за показ объявления. Вы платите за 1000 просмотров контента.
CPA (стоимость за действие) — это цена, которую вы платите, когда получаете желаемое действие, например: кто-то кликает на вашу рекламу.
Форматы рекламы
После того, как вы выбрали цель своей кампании, определили целевую аудиторию и бюджет, пришло время подумать о наиболее подходящем формате рекламы. Существует 6 различных форматов рекламы на YouTube, которые вам следует выбрать в зависимости от вашей маркетинговой стратегии.
- Пропускаемая реклама в потоке или пропускаются в рекламных видеороликах
Они появляются в видео в любой момент, лучше всего мы можем их узнать по кнопке ПРОПУСКАТЬ РЕКЛАМУ, которая появляется через 5 секунд. Это может быть как ценовая модель CPV, так и CPA. Лучше всего подходит для повышения осведомленности, но требует быстрого «зацепления» контента.
- Не пропускаемая реклама в потоке или реклама без возможности пропуска в видеоклипах
Эту рекламу нельзя пропустить, но она не может длиться дольше 15 секунд. Поскольку даже 76% пользователей пропускают рекламу, этот метод эффективен для тех, кто хочет транслировать более длинное сообщение. Подходит для увеличения охвата и осведомленности. Оплата производится по модели CPA.
- Бамперная реклама
Это 6-секундная реклама, которую нельзя пропустить. Он может появиться в любой момент во время видеотрансляции и обычно сочетается с другими форматами для усиления сообщения. Оплата производится по модели CPM.
- Видео в ленте или объявления Discovery
Это объявление появляется вверху результатов поиска, когда вы отправляете запрос с ключевым словом. Другими словами, он работает аналогично рекламе Google и всегда помечен знаком «реклама». Это отличный способ транслировать свой контент, поскольку реклама открывается только тем пользователям, которые интересуются вашей нишей. Google утверждает, что эта реклама увеличивает количество просмотров примерно в 5 раз. Оплата производится по модели CPA.
- Out-Stream объявления
Это объявление больше не отображается на YouTube, а на партнерских сайтах Google. Запускается без звука, но если интересно, то можно включить. Только для мобильных устройств, идеально подходит для тех, кто хочет расширить охват мобильной аудитории. Начисляется за просмотр от 2 с.
- Объявления masthead
Видео, которое появляется вверху страницы, работает без звука в течение 30 секунд, прежде чем превращается в миниатюру. Наименее используемый вид рекламы, который необходимо согласовывать напрямую с Google. Полезно во время крупных кампаний, например: запуск нового продукта. Оплата производится по цене за тысячу показов.
Стоит ли беспокоиться о блокировке рекламы?
Многие задаются вопросом, может ли Ad Blocker и подобные программы повлиять на эффективность видеорекламы на YouTube. Действительно, некоторые плагины имеют возможность частично или полностью блокировать рекламу на YouTube, но статистика показывает, что беспокоиться об этом не стоит.
Во-первых, популярность такого типа программ падает с каждым годом. Частично из-за ухудшения качества просмотра и проблем с безопасностью, частично из-за осведомленности пользователей, которые хотят поддержать свои любимые информационные платформы или независимых разработчиков. С другой стороны, если пользователь склонен использовать блокировщик рекламы, велика вероятность, что он даже не воспользуется вашим рекламным контентом, независимо от того, насколько он актуален. Таким образом, угрозы потери большого количества целевой аудитории действительно нет.
Другой вариант — подписка Youtube Premium, которая позволяет пользователям смотреть контент без рекламы по запросу. Эта новость в самом начале вызвала недоумение в маркетинговом сообществе, но в долгосрочной перспективе пакет услуг «Премиум» не оказал существенного влияния на результаты рекламы. Если вашей видеорекламой на Youtube занимается опытный специалист, она обязательно даст необходимые результаты!