Giedrius Lenkaitis2022-10-114 min. skaitymo
Trumpai
- CPM (kaina už 1 000 parodymų) = išlaidos ÷ parodymai × 1 000: 120 € ir 40 000 parodymų – 3 € CPM.
- „Google Ads“ vaizdinės reklamos tinkle CPM statymai automatiškai perjungiami į vCPM – mokama tik už matomus parodymus.
- CPM vertinamas kartu su CTR ir kaina už rezultatą: pigus parodymas dar nereiškia pigaus kliento.
CPM skaičiuoklė parodo, kiek kainuoja 1 000 reklamos parodymų. CPM (angl. cost per mille) apskaičiuojamas išlaidas padalijus iš parodymų skaičiaus ir padauginus iš 1 000: jei išleista 120 €, o reklama parodyta 40 000 kartų, CPM – 3 €. Šis rodiklis naudojamas žinomumo ir pasiekiamumo kampanijose „Google Ads“, DV360, „Meta“ ir kitose platformose.
CPM parodo, kiek kainuoja dėmesys, bet ne tai, ar jis virsta pardavimais. Todėl žinomumo kampanijose CPM lyginamas su pasiekiamumu ir parodymų dažnumu, o pardavimų kampanijose – su paspaudimų rodikliu (CTR) ir kaina už konversiją.
CPM skaičiuoklė
Įveskite parodymų skaičių (No. of Impressions) ir išlaidas (Cost to the Advertiser) – CPM laukelyje matysite kainą už 1 000 parodymų; pakeitę CPM, sužinosite, kokio biudžeto reikia norimam parodymų skaičiui.
Kaip apskaičiuoti CPM?
CPM apskaičiuojamas pagal formulę CPM = išlaidos ÷ parodymai × 1 000. Jei vaizdinės reklamos kampanijai išleista 450 €, o gauta 150 000 parodymų, CPM yra 3 €. Iš tos pačios formulės planuojamas biudžetas: biudžetas = parodymai ÷ 1 000 × CPM. 500 000 parodymų, kai CPM – 4 €, kainuos 2 000 €.
Atvirkščiai galima apskaičiuoti, kiek parodymų gausite už turimą biudžetą: parodymai = biudžetas ÷ CPM × 1 000. Už 1 500 €, kai CPM – 5 €, gausite 300 000 parodymų. CPM taip pat lengvai perskaičiuojamas į kainą už paspaudimą: CPC = CPM ÷ (CTR × 1 000). Esant 5 € CPM ir 0,8 % CTR, iš 1 000 parodymų gaunami 8 paspaudimai, todėl vienas kainuoja apie 0,63 €.
Kuo skiriasi CPM ir vCPM?
CPM – mokėjimas už kas 1 000 parodymų, o vCPM (angl. viewable CPM) – mokėjimas tik už tuos parodymus, kuriuos žmogus iš tikrųjų galėjo pamatyti. „Google Ads“ pagalbos centre nurodoma, kad vaizdinės reklamos tinkle esami CPM statymai automatiškai perjungiami į vCPM, tačiau rekomenduojama juos peržiūrėti rankiniu būdu, nes matomi parodymai gali būti vertingesni.
„Google“ matomu laiko parodymą, kai ne mažiau kaip 50 % reklamos ploto matoma bent 1 sekundę (vaizdo reklamos – bent 2 sekundes). Todėl lyginant kampanijas svarbu žiūrėti, ar abiejose skaičiuojamas tas pats CPM: vCPM paprastai būna didesnis, bet už jį gaunami tik matomi parodymai.
Koks CPM yra geras?
Geras CPM yra tas, kuris leidžia pasiekti tikslinę auditoriją norimu dažnumu ir gauti rezultatą neviršijant tikslinės kainos. Universalaus skaičiaus nėra: CPM priklauso nuo platformos, reklamos vietos, auditorijos dydžio, sezono ir konkurencijos dėl tos pačios auditorijos. Užsienio vidurkiai doleriais Lietuvos rinkai netinka, todėl patikimiausias orientyras – savo kampanijų istorija tuo pačiu metų laiku.
Dažna klaida – vertinti kampaniją vien pagal žemą CPM. Jei 2 € CPM kampanija pasiekia netikslinę auditoriją ir negeneruoja paspaudimų, ji brangesnė už 8 € CPM kampaniją, kuri pasiekia potencialius pirkėjus. Prieš šventes ir didžiųjų išpardavimų laikotarpiu konkurencija dėl tų pačių žmonių auga, todėl tuo metu didesnis CPM yra natūralus ir vertinamas kartu su pardavimais.
Kaip sumažinti CPM?
CPM labiausiai mažina platesnė, bet tinkama auditorija ir aktualūs kūriniai. Labai siauri segmentai ir ilgai rodomi tie patys baneriai dažniausiai brangina parodymus, nes reklama konkuruoja dėl mažo žmonių skaičiaus ir sulaukia vis mažiau reakcijų.
- Nesiaurinkite auditorijos be reikalo – leiskite platformai ieškoti žmonių pagal konversijų signalus.
- Ribokite parodymų dažnumą ir atnaujinkite kūrinius, kai CTR pradeda kristi.
- Paruoškite kelis formatus ir dydžius, kad reklama galėtų dalyvauti daugiau aukcionų.
- Peržiūrėkite reklamos vietų ataskaitą ir išjunkite vietas, kurios neduoda nei paspaudimų, nei konversijų.
- Žinomumo kampanijose rinkitės vCPM – taip mokama tik už matomus parodymus.
Svarbiausia
- CPM = išlaidos ÷ parodymai × 1 000; biudžetas = parodymai ÷ 1 000 × CPM.
- „Google Ads“ vaizdinės reklamos tinkle CPM statymai perjungiami į vCPM: matomas parodymas – 50 % ploto bent 1 s (vaizdo – 2 s).
- Vertinkite ne mažiausią CPM, o pasiekiamumą, CTR ir kainą už rezultatą, lygindami su savo istorija tuo pačiu sezonu.
Šaltiniai:
„Google Ads“ pagalba – „Cost-per-thousand impressions (CPM): Definition“, žiūrėta 2026 m. lapkričio 8 d.
„Google Ads“ pagalba – „Understanding viewability and Active View reporting metrics“, žiūrėta 2026 m. lapkričio 8 d.
CPM (angl. cost per mille) – kaina už 1 000 reklamos parodymų. Ji apskaičiuojama išlaidas padalijus iš parodymų ir padauginus iš 1 000: 120 € ir 40 000 parodymų – 3 € CPM.
Išlaidas padalykite iš parodymų skaičiaus ir padauginkite iš 1 000. Pavyzdžiui, 450 € ÷ 150 000 × 1 000 = 3 € CPM.
Geras CPM – toks, kuris leidžia pasiekti tikslinę auditoriją ir gauti rezultatą neviršijant tikslinės kainos. Universalaus skaičiaus nėra, todėl CPM lyginamas su savo kampanijų istorija tuo pačiu sezonu.
Nesiaurinkite auditorijos be reikalo, ribokite parodymų dažnumą ir atnaujinkite kūrinius, kai CTR krenta. Žinomumo kampanijose verta rinktis vCPM, kad būtų mokama tik už matomus parodymus.
Dažniausios priežastys – labai siaura auditorija, didelis parodymų dažnumas, nusibodę kūriniai ir sezoninė konkurencija prieš šventes. Pirmiausia verta praplėsti auditoriją ir atnaujinti kūrinius.
vCPM – mokėjimas už 1 000 matomų parodymų. „Google“ parodymą laiko matomu, kai bent 50 % reklamos ploto matoma ne trumpiau kaip 1 sekundę, vaizdo reklamos – 2 sekundes.
CPM – mokestis už 1 000 parodymų, CPC – už vieną paspaudimą. Esant 5 € CPM ir 0,8 % CTR, vienas paspaudimas kainuoja apie 0,63 €.
Ar jūsų reklama pasiekia tinkamus žmones?
Peržiūrime jūsų „Google Ads“ ir DV360 kampanijas, auditorijas ir matavimą ir pasakome, kur parodymai kainuoja per brangiai.