„Google Discover“ reklama: kaip veikia ir kam tinka

„Google Discover“ reklama – skelbimai, rodomi personalizuotame „Discover“ turinio sraute „Google“ programėlėje ir google.com, kai žmogus nieko neieško. Ji perkama per „Google Ads“ „Demand Gen“ kampanijas, kurios 2023–2024 m. visiškai pakeitė senąsias „Discovery“ kampanijas. Atskiros prieigos nereikia: „Demand Gen“ kampanija kuriama įprastoje „Google Ads“ paskyroje.

Kur rodoma „Google Discover“ reklama?

„Google Discover“ rodomas „Google“ programėlėje ir google.com pagrindiniame puslapyje, o turinys jame parenkamas pagal žmogaus interesus, ne pagal įvestą užklausą. „Search Console“ „Discover“ ataskaitoje įskaičiuojamas ir srautas iš „Chrome“ naršyklės. Reklama sraute rodoma tarp turinio kortelių, todėl jai reikia vaizdų, o ne vien teksto.

„Google Search Central“ dokumentacijoje pabrėžiama, kad „Discover“ srautas yra mažiau nuspėjamas nei paieškos srautas, nes jį lemia kintantys žmonių interesai. Organiniam turiniui tai reiškia svyravimus, o reklamai – kad pasiekiamumą lemia auditorija ir kūryba, o ne raktiniai žodžiai. Naudotojas „Discover“ gali išjungti „Google“ programėlės ar google.com nustatymuose.

Kaip pirkti reklamą „Discover“ sraute?

Reklama „Discover“ sraute perkama tik per „Demand Gen“ kampanijas. „Google Ads“ pagalbos centre nurodoma, kad „Demand Gen“ kampanijos rodo skelbimus „YouTube“ (įskaitant „Shorts“), „Discover“, „Gmail“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinkle (GDN). Senosios „Discovery“ kampanijos į „Demand Gen“ buvo perkeliamos automatiškai nuo 2023 m. rudens, o paskutinės – 2024 m. sausio–kovo mėnesiais.

Kanalų valdymas nustatomas skelbimų grupės lygiu: pasirinkus „Let me choose“, galima palikti vien „Discover“. Vis dėlto „Google“ daugumai reklamuotojų rekomenduoja automatinį pasirinkimą „All Google channels“ ir rezultatus vertinti visos kampanijos mastu, o ne pagal atskirus kanalus. Vien „Discover“ verta palikti bandymui, žinant, kad „Google“ perspėja dėl galimo efektyvumo sumažėjimo.

Kainų siūlymui „Demand Gen“ kampanijose naudojamos paspaudimų, konversijų ir konversijų vertės strategijos. Tikslinio ROAS strategijai „Google“ nurodo bent 50 konversijų per 35 dienas kampanijoje (iš jų 10 per paskutines 7 dienas) arba 100 konversijų per 35 dienas visoje paskyroje.

Kokių vaizdų reikia „Discover“ reklamai?

„Demand Gen“ vaizdiniams skelbimams reikia horizontalių (1,91:1), vertikalių (4:5) ir kvadratinių (1:1) vaizdų bei kvadratinio logotipo, o karuselėje gali būti nuo 2 iki 10 vaizdų kortelių. Prie vaizdų pridedama antraštė, aprašymas, galutinis URL, įmonės pavadinimas ir raginimas veikti. Ta pati kampanija gali naudoti ir horizontalius, kvadratinius bei vertikalius vaizdo įrašus.

„Discover“ sraute geriausiai veikia turinį primenantys vaizdai: realios prekės, žmonės, naudojimo situacijos. Organiniam „Discover“ turiniui „Google“ rekomenduoja vengti logotipų ir tekstu perkrautų vaizdų, o antraštėse – spąstinių antraščių (angl. clickbait) ir sensacijų. Tas pats principas tinka ir reklamai, nes ji rodoma tarp to paties turinio.

Kam tinka „Google Discover“ reklama?

• E. parduotuvėms su vizualiomis prekėmis – vaizdas yra pagrindinis formato elementas.
• Kai paieškos kampanijos jau surenka esamą paklausą ir reikia pasiekti žmones, kurie dar neieško.
• Pakartotinei rinkodarai – priminti apie prekę ar paslaugą jau svetainėje lankiusiems žmonėms.
• Prekės ženklams, turintiems kokybiškų vaizdų ir vaizdo įrašų, nes ta pati „Demand Gen“ kūryba rodoma ir „YouTube“.

„Google Discover“ reklama mažiau tinka jautrioms kategorijoms. „Google Ads“ pagalbos centre nurodoma, kad jautriose kategorijose „Demand Gen“ skelbimai paprastai rodomi tik „YouTube“; daliai jų „Discover“ leidžiamas tik netaikant personalizuotų auditorijų, o azartinių lošimų, alkoholio ir politinio turinio skelbimams ši išimtis negalioja.

Kaip patekti į „Discover“ be reklamos?

Į organinį „Discover“ srautą specialių žymų ar struktūrinių duomenų nereikia: pakanka, kad puslapis būtų „Google“ indeksuotas ir atitiktų „Discover“ turinio taisykles. „Google“ rekomenduoja bent 1 200 px pločio vaizdus, nustatymą max-image-preview:large ir aktualų, originalų turinį. Rezultatus rodo „Search Console“ „Discover“ ataskaita – parodymai, paspaudimai ir CTR už 16 mėnesių, kai pasiekiamas minimalus parodymų slenkstis.

Svarbiausia

• „Google Discover“ reklama perkama per „Demand Gen“ kampanijas; „Discovery“ kampanijų nebėra nuo 2024 m. kovo.
• Reklamą galima rodyti tik „Discover“, tačiau „Google“ rekomenduoja visus kanalus ir vertinti visą kampaniją.
• Prieš startą paruoškite 1,91:1, 4:5 ir 1:1 vaizdus be teksto pertekliaus ir patikimą konversijų matavimą.

Šaltiniai:
„Google Ads“ pagalba – „About Demand Gen campaigns“, žiūrėta 2026 m. lapkričio 8 d.
„Google Ads“ pagalba – „Channel controls in Demand Gen campaigns“, žiūrėta 2026 m. lapkričio 8 d.
„Google Ads“ pagalba – „Get ready to upgrade Discovery ads to Demand Gen“, 2023 m. rugpjūčio 15 d.
„Google Ads“ pagalba – „About Target ROAS bidding“, žiūrėta 2026 m. lapkričio 8 d.
„Google Search Central“ – „Get on Discover“, atnaujinta 2026 m. kovo 9 d.
„Google“ paieškos pagalba – „Turn off Discover“, žiūrėta 2026 m. lapkričio 8 d.