Display tinklas „Google Ads“: kas keičiasi nuo gruodžio ir 2027 m. vasario

Display tinklas „Google Ads“ nuo 2026 m. gruodžio 1 d. savaitės „Demand Gen“ kampanijose bus valdomas tik skelbimų grupių lygiu, o nuo 2027 m. vasario paieškos kampanijos su Display išplėtimu pereis prie kanalų prioritetų. Abu pokyčiai globalūs, todėl galioja ir Lietuvoje bei ES; „Google“ teigimu, esamų kampanijų rodymas nesikeis.

Pirmąjį pokytį 2026 m. lapkričio 9 d. paskelbė „Google Ads API“ komanda, antrąjį – „Google“ 2026 m. spalio 14 d. kartu su naujais kanalų prioritetų ir biudžeto paskirstymo nustatymais. Bendra kryptis aiški: vietoj „viskas arba nieko“ jungiklio kampanijos lygiu Display tinklas tampa vienu iš kanalų, kurio svarbą ir išlaidas reklamuotojas valdo tiksliau.

Kas keičiasi „Demand Gen“ kampanijose nuo gruodžio 1 d.?

Nuo 2026 m. gruodžio 1 d. savaitės naujai kuriamose „Demand Gen“ kampanijose kampanijos lygio Display taikymas bus visada įjungtas, o Display tinklą bus galima įtraukti ar pašalinti tik skelbimų grupės kanalų nustatymuose. „Google Ads API“ komanda nurodo, kad kampanijos lygiu išjungti Display nebebus galima – toks bandymas per API grąžins klaidą.

Pakeitimo tikslas – panaikinti dvigubą valdymą. Iki šiol Display tinklą „Demand Gen“ kampanijoje buvo galima išjungti ir kampanijos, ir skelbimų grupės lygiu, todėl sąsaja, „Google Ads Editor“ ir API kartais rodė skirtingą vaizdą. Po pokyčio kanalai – „YouTube“ (in-stream, in-feed, „Shorts“), „Discover“, „Gmail“ ir Display – renkami vienoje vietoje, skelbimų grupėje.

Kas nutiks esamoms „Demand Gen“ kampanijoms be Display tinklo?

Esamoms „Demand Gen“ kampanijoms, kuriose Display buvo išjungtas kampanijos lygiu, „Google“ pats perkels šį nustatymą į skelbimų grupes, ir, pasak „Google“, nė viena tokia kampanija nepradės rodytis Display tinkle. Perkėlimas vyks pagal keturias taisykles:

• jei Display buvo išjungtas abiem lygiais, keičiamas tik kampanijos nustatymas, skelbimų grupės lieka kaip buvo;
• skelbimų grupės, kurių strategija apima visus kanalus, perjungiamos į strategiją, apimančią tik „Google“ valdomus kanalus – be Display tinklo;
• skelbimų grupėse, kuriose Display buvo pasirinktas kartu su kitais kanalais, jis bus aiškiai išjungtas;
• skelbimų grupės, kuriose pasirinktas tik Display tinklas, bus sustabdytos, nes be jo neturėtų kur rodytis.

Būtent paskutinis atvejis gruodį gali nustebinti: sustabdyta skelbimų grupė nebeišleis biudžeto, todėl kampanijos rezultatai pasikeis ne dėl rinkos, o dėl techninio perkėlimo. Jei reklamą „Demand Gen“ kampanijose kuriate per scenarijus ar API integracijas, jas reikia atnaujinti iki gruodžio 1 d.

Kas yra „Google Ads“ kanalų prioritetai ir kaip jie veikia?

Kanalų prioritetai – „Google Ads“ nustatymas, kuriuo kanalą ar kanalų grupę pažymite aukšto arba žemo prioriteto, o žemo prioriteto kanalams galite nustatyti didžiausią dienos biudžeto dalį procentais. „Google“ pagalbos centro duomenimis, nuo 2026 m. spalio 15 d. jie palaipsniui diegiami paieškos, „Shopping“, „Performance Max“ ir „Demand Gen“ kampanijose.

Pagal nutylėjimą visi kanalai yra aukšto prioriteto. Aukšto prioriteto kanalai finansuojami pirmiausia, o likęs biudžetas tenka žemesnio prioriteto kanalams; nustačius 0 %, žemo prioriteto kanale išlaidų nebus. „Demand Gen“ kampanijose kanalai sugrupuoti į „Google“ kanalus („YouTube“, „Discover“, „Gmail“ ir kt.) ir Display tinklą, tačiau biudžeto dalies ribos šioms kampanijoms „Google“ nepalaiko – veikia tik prioritetai. Nustatymai keičiami paskyros, bendro biudžeto arba kampanijos lygiu, bet ne per valdytojo (MCC) paskyrą; API ir „Google Ads Editor“ palaikymas, pasak „Google“, bus vėliau.

Svarbi išlyga: kampanijose su tiksline CPA ar tiksliniu ROAS, kurių neriboja biudžetas, prioritetai išlaidų paskirstymo nekeičia. Jie veikia tada, kai biudžeto neužtenka visiems kanalams.

Kas keičiasi paieškos kampanijose su Display išplėtimu 2027 m. vasarį?

Nuo 2027 m. vasario visos paieškos kampanijos su įjungtu Display išplėtimu automatiškai pereis prie kanalų prioritetų ir biudžeto paskirstymo. „Google“ nurodo, kad norint išlaikyti dabartinį elgesį, Display tinklą reikia pažymėti žemo prioriteto ir skirti jam 50 % dienos biudžeto ribą.

Kampanijose su strategija „Tikslinė parodymų dalis“ Display tinkle skelbimai nebebus rodomi. Iki 2027 m. vasario paieškos kampanijos, kuriose prioritetai nenustatyti, veiks kaip iki šiol. Praktikoje tai gera proga peržiūrėti, ar Display išplėtimas paieškos kampanijose apskritai duoda konversijų: dažnai jis išleidžia biudžetą pigiems, bet mažai vertingiems parodymams.

Ar pokyčiai galioja Lietuvoje ir ES?

Taip, abu pokyčiai galioja Lietuvoje ir ES. „Google“ rašo, kad kanalų prioritetai diegiami globaliai, o „Demand Gen“ pakeitimas aprašytas kaip bendras „Google Ads“ sąsajos, „Editor“ ir API pokytis be regioninių išimčių. Kadangi diegimas palaipsninis, kanalų prioritetų kortelės kai kuriose Lietuvos paskyrose gali dar nebūti – tada verta patikrinti po kelių savaičių.

Ką padaryti dabar?

Iki gruodžio 1 d. verta atlikti šiuos darbus:

1. Peržiūrėkite visas „Demand Gen“ kampanijas ir užsirašykite, kuriose Display išjungtas kampanijos lygiu.
2. Raskite skelbimų grupes, kuriose pasirinktas tik Display tinklas – jas gruodį „Google“ sustabdys; nuspręskite, ar jas perkelti į atskirą kampaniją, ar įjungti kitus kanalus.
3. Jei kampanijas kuriate per API, scenarijus ar išorinius įrankius, Display valdymą perkelkite į skelbimų grupės kanalų nustatymus.
4. Paskyros nustatymuose patikrinkite, ar jau matote kanalų prioritetų kortelę, ir pirmiausia išbandykite ją kampanijose, kurias riboja biudžetas.
5. Paieškos kampanijose su Display išplėtimu įvertinkite Display konversijas ir iki 2027 m. vasario nuspręskite: išjungti, palikti žemo prioriteto su 50 % riba ar nustatyti mažesnę ribą.
6. Po kiekvieno pakeitimo bent 2–3 savaites lyginkite kainą už konversiją pagal kanalus.

Svarbiausia

• Nuo 2026 m. gruodžio 1 d. savaitės Display tinklas „Demand Gen“ kampanijose valdomas tik skelbimų grupių lygiu; vien Display skelbimų grupės bus sustabdytos.
• Kanalų prioritetai diegiami nuo 2026 m. spalio 15 d.; „Demand Gen“ kampanijose veikia prioritetai, bet ne biudžeto dalies ribos.
• Nuo 2027 m. vasario paieškos kampanijos su Display išplėtimu pereis prie prioritetų; dabartiniam elgesiui išlaikyti – žemas prioritetas ir 50 % riba.

Šaltiniai:
Google Ads Developer Blog – „Display targeting changes in Demand Gen campaigns starting the week of December 1, 2026“, 2026 m. lapkričio 9 d.
Google – „Guide your campaign spending with new priority and allocation features“, 2026 m. spalio 14 d.
„Google Ads“ pagalba – „About channel prioritization and budget allocation“, žiūrėta 2026 m. lapkričio 11 d.