Giedrius Lenkaitis2026-11-085 min. skaitymo
Trumpai
- „Google“ dinaminius paieškos skelbimus (DSA) keičia „AI Max for Search“ – automatinis perkėlimas prasidės 2027 m. vasarį.
- Kampanijos su automatiškai kuriamais ištekliais ir plačiąja atitiktimi perkeliamos jau nuo 2026 m. rugsėjo.
- Perėjus savanoriškai, išsaugoma nustatymų kontrolė; „Google“ duomenimis, vidutiniškai 7 % daugiau konversijų už panašią kainą.
„AI Max for Search“ keičia „Google Ads“ dinaminius paieškos skelbimus (DSA): automatinis DSA kampanijų perkėlimas prasidės 2027 m. vasarį, o kampanijos su automatiškai kuriamais ištekliais (ACA) ir kampanijos lygio plačiąja atitiktimi perkeliamos jau nuo 2026 m. rugsėjo. Naujų DSA kampanijų kurti nebebus galima, todėl Lietuvos reklamuotojams verta pereiti savanoriškai ir patiems pasirinkti nustatymus.
Kas yra „AI Max for Search“?
„AI Max for Search“ – įprastos „Google Ads“ paieškos kampanijos papildinys, kurį sudaro trys funkcijos: paieškos užklausų atitikimas (search term matching), teksto pritaikymas (text customization) ir galutinio URL išplėtimas (final URL expansion). Įjungus visas tris, sistema pati parenka papildomas užklausas pagal skelbimų grupės raktinius žodžius ir svetainės turinį, generuoja antraštes pagal užklausą ir nukreipia lankytoją į tinkamiausią svetainės puslapį. Tai DSA logika, perkelta į standartines skelbimų grupes ir papildyta valdymo įrankiais: prekių ženklo apribojimais, vietovės nustatymais, URL įtraukimais ir išimtimis bei tekstų gairėmis.
Kada DSA kampanijos bus perkeltos į „AI Max“?
Automatinis DSA kampanijų perkėlimas į „AI Max for Search“ prasidės 2027 m. vasarį – tokį terminą „Google“ paskelbė 2026 m. birželio 11 d., atidėjusi pradinį rugsėjo planą. Kampanijoms su automatiškai kuriamais ištekliais (ACA) ir kampanijos lygio plačiosios atitikties nustatymu terminas nepasikeitė: jos perkeliamos nuo 2026 m. rugsėjo.
Savanoriškas „AI Max“ perėjimo etapas vyksta jau dabar. DSA kampanijose yra „Google“ perkėlimo įrankiai, kurie nustatymus ir sukauptus duomenis perkelia į standartines skelbimų grupes su įjungtu „AI Max“. Naujų DSA kampanijų kurti nebebus galima nei sąsajoje, nei „Google Ads Editor“, nei per API; prieš automatinį perkėlimą paskyros gaus pranešimus.
Kas nutiks DSA kampanijoms po automatinio perkėlimo?
Po automatinio perkėlimo DSA kampanijose bus įjungtos visos trys „AI Max for Search“ funkcijos, o senieji URL apribojimai išliks. ACA kampanijose pagal numatytuosius nustatymus įsijungs paieškos užklausų atitikimas ir teksto pritaikymas, kampanijose su plačiosios atitikties nustatymu – tik paieškos užklausų atitikimas. Prekių ženklo, vietovės ir tekstų gaires tada teks tvarkyti jau veikiančioje kampanijoje.
Ką „AI Max for Search“ keičia Lietuvos reklamuotojams?
Svarbiausias skirtumas Lietuvos reklamuotojams – kontrolė. Kas į „AI Max for Search“ pereina savanoriškai, pats nusprendžia, kurios skelbimų grupės gaus „AI Max“, kokie prekių ženklai leidžiami, kokiuose miestuose rodoma reklama ir kokio tono tekstai generuojami. Kas laukia automatinio perkėlimo, gauna numatytuosius nustatymus. Lietuviškoms paskyroms ypač svarbios tekstų gairės: sugeneruotos antraštės turi atitikti lietuvių kalbos taisykles ir įmonės komunikaciją, todėl jas reikia peržiūrėti nuo pirmų dienų.
„Google Ads“ tinklaraštyje nurodoma, kad įjungus visas tris „AI Max“ funkcijas gaunama vidutiniškai 7 % daugiau konversijų arba konversijų vertės už panašią konversijos kainą (CPA / ROAS), palyginti su vien užklausų atitikimu. Tai „Google“ vidaus 2026 m. duomenys, apskaičiuoti ne mažmeninės prekybos reklamuotojams, todėl rezultatą savo paskyroje verta patikrinti eksperimentu.
Ką padaryti prieš DSA perkėlimą?
Prieš DSA perkėlimą verta suplanuoti savanorišką perėjimą į „AI Max for Search“ ir jį išbandyti eksperimentu:
- Peržiūrėti, kiek DSA, ACA ir plačiosios atitikties kampanijų veikia paskyroje ir kokią išlaidų dalį jos sudaro.
- Perkelti DSA į standartines skelbimų grupes „Google“ perkėlimo įrankiu, kol tai galima daryti savo sąlygomis.
- Iš karto nustatyti prekių ženklo, vietovės, URL ir tekstų gaires, kad sugeneruotos antraštės neiškreiptų pasiūlymo.
- Paleisti vieno spustelėjimo eksperimentą ir palyginti konversijų kainą prieš įjungiant „AI Max“ visose kampanijose.
- Kas savaitę tikrinti paieškos užklausų ataskaitą – „AI Max“ plečia užklausų aprėptį, todėl neigiamų raktinių žodžių sąrašas tampa dar svarbesnis.
Svarbiausia
- „AI Max for Search“ pakeičia DSA: automatinis DSA perkėlimas prasidės 2027 m. vasarį, ACA ir plačiosios atitikties kampanijų – nuo 2026 m. rugsėjo.
- Pokytis galioja ir Lietuvos „Google Ads“ paskyroms: naujų DSA kampanijų kurti nebebus galima, o po automatinio perkėlimo įsijungs visos trys „AI Max“ funkcijos.
- Dabar verta DSA perkelti savanoriškai, nustatyti prekių ženklo, vietovės ir tekstų gaires ir „AI Max“ poveikį patikrinti eksperimentu.
Šaltiniai:
„Google Ads“ tinklaraštis – „Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max for Search“, 2026 m. balandžio 15 d. (atnaujinta birželio 11 d.)
„Google Ads“ pagalba – „How AI Max for Search campaigns works“, žiūrėta 2026 m. lapkričio 8 d.
„Google Ads“ pagalba – „About Performance Max campaigns“, žiūrėta 2026 m. lapkričio 8 d.
„AI Max for Search“ – „Google Ads“ paieškos kampanijos papildinys, kurį sudaro trys funkcijos: paieškos užklausų atitikimas, teksto pritaikymas ir galutinio URL išplėtimas. Sistema pati parenka papildomas užklausas pagal raktinius žodžius ir svetainės turinį, generuoja antraštes ir nukreipia į tinkamiausią puslapį.
Automatinis DSA kampanijų perkėlimas į „AI Max for Search“ prasidės 2027 m. vasarį. Kampanijos su automatiškai kuriamais ištekliais ir kampanijos lygio plačiosios atitikties nustatymu perkeliamos nuo 2026 m. rugsėjo.
Ne. Esamos DSA kampanijos veikia iki automatinio perkėlimo, kuris prasidės 2027 m. vasarį. Naujų DSA kampanijų kurti nebebus galima.
Perkeltose DSA kampanijose bus įjungtos visos trys „AI Max for Search“ funkcijos, o senieji URL apribojimai išliks. Prekių ženklo, vietovės ir tekstų gaires tada teks tvarkyti jau veikiančioje kampanijoje.
Ne, „Google“ perkėlimo įrankiai DSA nustatymus ir duomenis perkelia į standartines skelbimų grupes, todėl istorija išlieka. Vis dėlto prieš perkėlimą verta išsisaugoti ataskaitas.
„AI Max for Search“ – įprastos paieškos kampanijos papildinys, veikiantis paieškos skelbimų grupėse su raktiniais žodžiais. „Performance Max“ – atskiras į tikslą orientuotas kampanijos tipas, kuris iš vienos kampanijos pasiekia visą „Google Ads“ inventorių: „YouTube“, vaizdinės reklamos tinklą, paiešką, „Discover“, „Gmail“ ir „Maps“.
„Google“ duomenimis, įjungus visas tris „AI Max“ funkcijas gaunama vidutiniškai 7 % daugiau konversijų arba konversijų vertės už panašią CPA ar ROAS, palyginti su vien užklausų atitikimu. Tai 2026 m. „Google“ vidaus duomenys apie ne mažmeninės prekybos reklamuotojus, todėl rezultatą savo paskyroje verta patikrinti eksperimentu.
Taip, „AI Max for Search“ funkcijas galima išjungti atskirai: teksto pritaikymas ir galutinio URL išplėtimas išjungiami kampanijos nustatymuose, o paieškos užklausų atitikimas – skelbimų grupės nustatymuose. Įjungus „AI Max“, užklausų atitikimas skelbimų grupėse įsijungia pagal numatytuosius nustatymus.
Norite žinoti, ką tai reiškia jūsų reklamai?
Peržiūrime jūsų „Google Ads“ paskyrą ir pasakome, kur prarandamas biudžetas ir ką keisti pirmiausia.