Netikri paspaudimai „Google Ads“: nauja kortelė rodo sutaupytą sumą

Netikri paspaudimai „Google Ads“ nuo šiol matomi vienoje vietoje: 2026 m. lapkričio 12 d. „Google“ pradėjo diegti kortelę „Invalid traffic“, kuri rodo numatomą sutaupytą sumą ir grąžintus kreditus už negaliojantį srautą nuo 2026 m. lapkričio. Diegimas palaipsninis ir be regioninių išimčių, todėl kortelė pasieks ir Lietuvos bei ES paskyras.

Naujieną „Google“ reklamos tinklaraštyje paskelbė Keerat Sharma, atsakinga už reklamos privatumą ir saugumą. Pati apsauga nuo netikrų paspaudimų veikė ir anksčiau – nauja yra tai, kad pirmą kartą reklamuotojas sąsajoje mato abu skaičius: kiek negaliojančio srauto sistema išfiltravo prieš išrašant sąskaitą ir kiek pinigų grąžinta, kai toks srautas aptiktas vėliau.

Ką rodo nauja „Google Ads“ kortelė „Invalid traffic“?

Kortelė „Invalid traffic“ rodo du skaičius: „Estimated savings“ – numatomą sumą, kurios nemokėjote, nes netikri paspaudimai buvo atmesti iš karto, ir „Credited cost“ – sumą, grąžintą kreditu už vėliau aptiktą negaliojantį srautą. „Google Ads“ pagalbos centras nurodo, kad paspaudus „View details“ atsiveria dienos grafikai, suskirstymas pagal visas kampanijas ir tiesioginės nuorodos į atitinkamas sąskaitas.

Kortelė yra puslapyje „Apžvalga“ (Overview), skiltyje „Kampanijos“. „Google“ įspėja, kad ji diegiama palaipsniui, todėl kai kuriose paskyrose jos dar gali nebūti. Iki šiol tą pačią informaciją reikėjo rinkti iš kelių vietų – stulpelio „Invalid clicks“, atsiskaitymo suvestinės ir atskiros ataskaitos.

Ar „Google“ grąžina pinigus už netikrus paspaudimus?

Taip, „Google“ už negaliojantį srautą neima mokesčio, o jei jis aptinkamas po sąskaitos išrašymo, kitame atsiskaitymo cikle automatiškai suteikia kreditą „Invalid activity“. Pagalbos centre nurodyta, kad negaliojantis srautas, aptiktas iki atsiskaitymo ciklo pabaigos, pašalinamas iš kampanijų statistikos ir sąskaitos, o vėliau aptiktas grąžinamas kreditu, „kai tai tinkama ir įmanoma“.

Kreditą galima rasti meniu „Atsiskaitymas“ → „Suvestinė“ → mėnesio kortelė → „Adjustments“, taip pat sąskaitose ir paskyros operacijose. Kampanijų statistika mėnesio pabaigoje užfiksuojama, todėl kreditas jos nepakeičia – dėl to kampanijos išlaidos ir sumokėta suma gali skirtis.

Kas laikoma netikrais paspaudimais „Google Ads“?

„Google Ads“ netikrais (negaliojančiais) paspaudimais laiko srautą, kuris nėra tikras naudotojo susidomėjimas: ne žmonių (robotų) srautą, atsitiktinius paspaudimus, apgaulingas reklamos vietas, pavyzdžiui, paspaudimų užgrobimą (clickjacking) ar sukrautus skelbimus (ad stacking), ir kitą netinkamą veiklą. Tokį srautą „Google“ visuotinė reklamos srauto kokybės komanda nustato automatiniais filtrais, mašininiu mokymusi ir rankinėmis peržiūromis.

Dalis konversijų taip pat pašalinama, jei jos kilo iš negaliojančio srauto. Tai svarbu automatinėms kainų strategijoms: kuo mažiau netikrų signalų, tuo tiksliau sistema mokosi iš tikrų pirkėjų.

Kur dar galima matyti netikrus paspaudimus?

Be naujos kortelės, netikrus paspaudimus galima matyti trijose vietose. Pirma – stulpelis „Invalid clicks“: „Kampanijos“ → stulpelių piktograma → paieškoje „Invalid clicks“ → „Apply“. Antra – ataskaitų rengyklės šablonas „Invalid Activity Credit Report: Search & PMax“, rodantis grąžintus paspaudimus, sumas ir pakoreguotą kainą už konversiją; jis veikia tik paieškos ir „Performance Max“ kampanijoms. Trečia – „Click Quality Form“ forma, kuria galima paprašyti patikrinti įtartiną veiklą per paskutines 60 dienų.

Ar tai apsaugo nuo netikrų užklausų formose?

Iš dalies: „Google“ teigia, kad 2026 m. sistemos atnaujinimais reklamuotojų susidūrimą su negaliojančiomis potencialių klientų užklausomis sumažino vidutiniškai 30 %, bet pagalbos centras pabrėžia, kad vien filtrai netikrų užklausų neišnaikina. Rekomenduojama formose naudoti „reCAPTCHA“, dvigubą patvirtinimą (double opt-in) ir serverio pusės patikrą, o kampanijoms optimizuoti pagal kokybiškus potencialius klientus, ne pagal bet kokį formos pateikimą.

Ką padaryti dabar?

1. Atidarykite „Google Ads“ puslapį „Apžvalga“ ir patikrinkite, ar jau matote kortelę „Invalid traffic“; jei ne – grįžkite po kelių savaičių.
2. Į kampanijų lentelę pridėkite stulpelį „Invalid clicks“ ir palyginkite jo dalį tarp kampanijų bei tinklų – neįprastai didelė dalis rodo, kur verta ieškoti priežasties.
3. Paieškos ir „Performance Max“ kampanijoms peržiūrėkite „Invalid Activity Credit Report“ ir pakoreguotą kainą už konversiją.
4. Jei skaičiuojate grąžą pagal išlaidas, atsiskaitymo suvestinėje patikrinkite „Invalid activity“ kreditus – kampanijų statistikoje jie neatsispindi.
5. Formose įdiekite „reCAPTCHA“ ir serverio pusės patikrą, o tikslus perkelkite į kokybiškų potencialių klientų konversijas.
6. Įtarę sukčiavimą, per 60 dienų pateikite „Click Quality Form“ užklausą su datomis ir kampanijomis.

Svarbiausia

• Nuo 2026 m. lapkričio 12 d. „Google Ads“ kortelė „Invalid traffic“ rodo sutaupytą sumą ir grąžintus kreditus už netikrus paspaudimus.
• Kreditai suteikiami automatiškai kitame atsiskaitymo cikle, bet kampanijų statistikos nekeičia.
• Kortelė diegiama palaipsniui be regioninių išimčių – ji pasieks ir Lietuvos bei ES paskyras.

Šaltiniai:
Google – „We’re introducing a new transparency tool for invalid traffic in Google Ads“, 2026 m. lapkričio 12 d.
„Google Ads“ pagalba – „About invalid traffic“, žiūrėta 2026 m. lapkričio 13 d.
„Google Ads“ pagalba – „About the Invalid Activity Credit Report“, žiūrėta 2026 m. lapkričio 13 d.
„Google Ads“ pagalba – „Prevent invalid leads“, žiūrėta 2026 m. lapkričio 13 d.